Nachhaltigkeits-Podcast: Nur ein Viertel shoppt ökologisch

Utopia     hat eine Typologie des nachhaltigen Konsums entwickelt. Zwar machen sich drei von vier BürgerInnen Sorgen um die Zukunft des Planeten. Aber bislang sind nur zwei von fünf für ökologische Kaufargumente aufgeschlossen. Herzstück der Utopia-Studie ist eine Typologie des nachhaltigen Konsums, bestehend aus sechs Konsumtypen, deren Charakteristika und Anteile in der Gesamtbevölkerung definiert wurden:

• Konsequente (neun Prozent der Gesamtbevölkerung)
  
• Green Shopper (16 Prozent)
  
• Bedächtige (16 Prozent)
  
• Gelegentliche (22 Prozent)
  
• Sorglose (17 Prozent)
  
• Ablehnende (20 Prozent)

Die ersten drei Gruppen stellen 41 Prozent der Bevölkerung ab 18 Jahren. Das sind fast 30 Millionen Menschen. Sie sind bereit, für mehr Nachhaltigkeit beim Einkaufen auch mehr zu