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Dieses Content-Ding schon wieder

von Joachim Graf

16.06.2021 Content ist regierender Kurfürst. Context eine Rockband. Und Consent der ins Exil abgeschobene Erbprinz. Oder so ähnlich.

Die Gründe, warum Content-Marketing eine rosige Zukunft hat, sind seit Jahren dieselben:

Je mehr Google und andere Suchmaschinen genauer zwischen tatsächlich relevanten Inhalten ("Content") und lediglich SEO-optimiertem Webschrott unterscheiden können, umso wichtiger werden relevante Inhalte ("Context!") für alle, die eine Website haben.

Je wichtiger der direkte Kontakt zum Konsumenten oder zur Konsumentin für die Unternehmens-Marketeers ("Consent!!") wird, umso wichtiger wird es sein, diesen mittels exklusivem Content Gründe zu liefern, auf der eigenen Website regelmäßig vorbeizuschauen.

Je mehr Content es im Web gibt, umso wichtiger wird eigener hochkarätiger Inhalt für Shopbetreiber und Unternehmen, um NutzerInnen anzuziehen.

Das Content-Marketing allerdings, das ich bislang zu dem Thema 'Content-Marketing' gelesen, die Podcasts, die ich dazu gehört und die Webinare, die ich darüber verfolgt habe, konnten mir allerdings bislang die drei alles entscheidenden Fragen nicht beantworten:

Wenn 'Content-Marketing' so ein heißer Scheiß ist: Was haben wir anderen in all den Jahren davor eigentlich getan, als es den Begriff noch gar nicht gab?
Was ist eigentlich der Unterschied zwischen "Content" und dem, was wir anderen "Inhalte" nennen?
Warum sprechen wir nicht einfach mal über gute zielgruppenorientierte Geschichten?

Thema:

Fünf psychologische Methoden, mit denen Ihr Content-Marketing garantiert besser verkauft

Es gibt viele Ansätze, um wirklich erfolgreichen Content zu entwickeln. Doch wenn Sie diese Methoden aus der Welt des Neuromarketings nutzen, wird Ihr Content besonders erfolgreich.

Bild: Pete Linforth/Pixabay

Kommentar von Joachim Graf

Dieses Content-Ding schon wieder

Content ist regierender Kurfürst. Context eine Rockband. Und Consent der ins Exil abgeschobene Erbprinz. Oder so ähnlich.

Bild: Michael Poganiatz

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Bild: Melanie Marusch

Melanie Marusch
(queonext)

Wachstumstreiber oder Gleichklang: was wirksames Marketing in Zukunft unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Nicht wegen fehlender Mittel, sondern wegen struktureller Muster: Marketing ohne echtes Mandat, Ziele aus laufenden Maßnahmen statt aus Unternehmenszielen, Wirkung, die niemand belegen kann. KI löst das nicht. Sie verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt in 20 Minuten, woran ihr diese Muster im eigenen Haus erkennt und was zukunftsfähiges Marketing auszeichnet: eine vereinte Kundenperspektive, nach der entschieden wird statt jede Abteilung für sich. Eine Marke, die Menschen berührt und für Maschinen auswertbar ist. Ein Umsetzungsmodus, der Fokus auch hält, wenn der Alltag kommt.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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