Affiliate-Marketing: Ein falscher Begriff

Affiliate-Marketing ist ursprünglich entstanden als eine sehr technische Methode im Umfeld der Nerd-Gewerke SEO und SEA: Klicks und Trackingcookies. Arbitrage-Gewinne und Brandbidding. Und immer wieder Streit um die richtige Attribution: Wer hat eigentlich wie viel dafür getan, dass eine Kundin bzw. ein Kunde kauft? Und vor allem: Wer bekommt wie viel Provision davon ab?

Anfangs waren die eher halbseidenen Branchen wie Onlinepornos und Gambling präsent, später stiegen auch die großen Onlinehändler und Marktplätze ein. Doch mittlerweile sind nicht nur die Abrechnungsmethoden vielfältiger geworden - vor allem wird viel mehr über automatisierte Wiederverkäufer-Systeme abgerechnet. Teile des Influencer-Marketings beispielsweise. Softwareverkauf und App-Marketing. Veranstaltungs- und Ticketverkauf, bestimmte Formen des B2B-Vertriebs und Brand-Kooperationen.

Ein neuer Begriff würde also wohl helfen, dem Affiliate-Marketing den Stellenwert einzuräumen, der ihm zusteht. Ein bisschen Gattungsmarketing für "Partner-Marketing" dann vermutlich auch. Denn auch ein umbenannter Stein bleibt ein Stein (ich empfehle zu Anfang mal iBusiness.de/performance-ranking/eintragen.html).