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Bild: Stocksnap auf Pixabay

TV-Werbemarkt der Zukunft: Mehr Budgets für Connected TV

09.11.2021 - Connected TV (CTV) überrollt den Werbemarkt: Die Nutzerzahlen explodieren, aber ebenso die Zahl der Werbetechnologien. Im fragmentierten TV-Markt der Zukunft sind die besten Plätze noch nicht vergeben - und etliche Herausforderungen noch zu lösen.

von Christian Gehl

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Neue Messmethoden für CTV müssen sich erst beweisen, die über alle Anbietergrenzen hinweg Reichweiten und Werbewirksamkeit analysieren.

Das Fernsehen ist heute so unübersichtlich aber auch so vielfältig wie das Internet. Inhaltlich wie zeitlich. Spezialsender haben einen Programmablauf, es gibt Live-Sender und man kann sich Filme, Serien, Dokus oder Musik wie zu Videotheken-Zeiten ansehen, wann immer man möchte. Wer up-to-date sein will, braucht zwar viel neue Technik, 4K-Fernseher mit integrierten Apps oder Streaming-Player zum "Aufpimpen" älterer Modelle, aber was man dafür bekommt, ist noch nie dagewesen: Über den 'ollen Kasten', der früher bei Showmaster Hans-Joachim Kulenkampff schon am Ende

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Massenkommunikation Trends 2021 - Nutzungsdauer an Bewegtbild (nach Altersgruppen)

(05.11.2021)

Haushaltsausstattung mit Smart-TV - 2018 bis 2021

(09.11.2021)

IPTV - Verteilung der Übertragungswege - 2019 bis 2021

(09.11.2021)

Zahlungsbereitschaft für Streaming-Dienste

(09.11.2021)

Akzeptanz von Werbung auf Streaming-Diensten - 2021

(09.11.2021)

Die größten Herausforderungen der konvergenten TV-Werbung

(09.11.2021)

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Bild: Alexander Hummelt

Alexander Hummelt
(fastfrwd)

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