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Studie: Operative Herausforderungen für Agenturen Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Unsere exklusive Erhebung zeigt: Steigender Effizienzdruck, unsichere Datenlagen und der Einfluss von KI zwingen Agenturen dazu, operativen Strukturen und Geschäftsmodell grundlegend neu auszurichten.
Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Bild: ChatGPT/Sebastian Halm

Veränderte Geschäftsprozesse

KI-Kennzeichnungspflicht: Was Agenturen nun beachten müssen

03.08.2026 - Die Transparenzpflichten des EU AI Acts werden für Marketingagenturen die Produktionsprozesse, Kundenberatung und möglicherweise sogar die Wirkung von Kampagnen verändern.

von Sebastian Halm

Die Transparenzpflichten des EU AI Acts zwingen Marketingagenturen dazu, den Einsatz generativer KI systematisch zu prüfen und zu dokumentieren. Dabei geht es nicht nur um neue Labels für Bilder, Filme oder Audiospots. Das mag nervig sein, ist aber für Dienstleister auch eine starke Gelegenheit, sich durch Beratungskompetenz von den aus Handyvideos bekannten Wald- und Feldwegs-Pseudoexperten abzugrenzen.

Keine pauschale Kennzeichnung aller KI-Werbung: Seit dem 2. August 2026 gelten die Transparenzpflichten aus Artikel 50 des EU AI Acts . Anders als häufig angenommen, muss jedoch nicht jedes Werbemittel gekennzeichnet werden, bei dessen H

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Benedikt Merl
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