Lösung an Unbekannt

Wer für einen Fensterbauer ChatGPT Ads schaltet, sollte wissen, was Menschen dazu verleiten könnte, an neue Fenster zu denken: Warum zieht es im Wohnzimmer? Lohnt eine Sanierung? Was kostet eine bessere Dämmung? Userprompts mit solchen Hintergründen müssen Agenturen zu Context Hints entwickeln, sie in getrennten Anzeigengruppen verarbeiten und testen, welche Ansprache trägt.

Zur Umsetzung gehört Präzision: Auf 50 Zeichen Titel und 100 Zeichen Beschreibung müssen Nutzen und Handlungsaufforderung passen; Bild und Landingpage müssen das Versprechen fortsetzen. Weil ChatGPT die Zielseite zur Aussteuerung heranzieht, sind strukturierte Angebote, Produktdaten und gute SEO- und GEO-Arbeit Teil der Kampagne. Mit einem hübschen Motiv ist es bei diesem Werbeträger nicht getan.

Natürlich liegt der Ball jetzt erst einmal bei OpenAI: Nach dem großen Interesse in der Startphase, das laut Firmenangaben für annualisierte Werbeumsätze von einer Milliarde Dollar sorgen wird, kommt es jetzt sehr darauf an, dass die KI-Firma in Sachen Erfolgskontrolle nachliefert. Werber müssen natürlich wissen, welcher Prompt zum Klick geführt hat. Anders lassen sich die Anzeigen nicht nachjustieren. Und ChatGPT Ads bleiben ein Ratespiel.