Perlen muss man finden

In Zeiten, in denen ECommerce- und Crosschannel-Umsätze rasant wachsen, sollte jeder Händler eine Wachstumsstrategie für den Onlinekanal haben. Dabei ist es noch die geringste Herausforderung, das Handwerkszeug 'E-Commerce' zu lernen. Auch wenn die Lernkurve im Einzelfall steil sein mag, muss doch jeder Händler diese Hausaufgabe ohnehin erledigen.

Viel größer ist die Herausforderung, in der sich rapide wandelnden Handelswelt eine neue Position zu finden. Es wird jedenfalls wenig helfen, einfach ein bisschen Online-Handel dazu zu nehmen. Handel und ECommerce ist nicht das selbe. Wenn ein Bekleidungsgeschäft in einer mittelgroßen Stadt darunter leidet, mit seinem mittelgroßen Sortiment und seinen mittelguten Preisen nicht gegen den Onlinehandel bestehen zu können - dann hilft es auch nichts, Pakete zu verschicken.

Für den Onlinehandel muss eine einzigartige Idee her. Dies kann nur gelingen, indem man wagt zu investieren, zu experimentieren - und dabei auch einmal zu scheitern. Mit etwas Querdenken findet sich eine Idee, wie sich in einem bestimmten Segment eine bestimmte Idee verwirklichen lässt. So wie sich bei Görtz mit einem durchdachten Ship from Store Konzept eben doch Kosten senken lassen.