Ranking: Das sind die wichtigsten Messen 2019 für Interaktive

Das Veranstaltungsgeschäft der deutschen Interaktivwirtschaft boomt. Entsprechend öffnen bereits in den ersten Januartagen die ersten Messen ihre Pforten und Kongresse buhlen um die Gunst der Interaktiven. Den Startschuss wird traditionell am 8. Januar 2019 die CES   in Las Vegas geben. Es folgen die DLD Conference   in München (19.-21.Januar 2019) und der Deutsche Medienkongress   in Frankfurt (22./23 Januar 2019). Das Weltwirtschaftsforum   in Davos, bei dem traditionell viele Digitalthemen diskutiert werden, findet ebenfalls in den ersten Wochen des Jahres statt (22.-25. Januar 2019). Die Interaktivbranche darf sich 2019 insgesamt über eine Vielzahl spannender Veranstaltungen freuen. Um herauszufinden welche Termine sich wirklich lohnen, hat iBusiness den Messe- und Kongressmarkt der Interaktivbranche analysiert und aus gut 100 der wichtigsten Events die Leitveranstaltungen, Aufsteiger und Absteiger analysiert. Im ersten Teil hat die Redaktion die Branchen- und Fachmessen unter die Lupe genommen. Im zweiten Teil, der im Januar 2019 erscheint, beleuchten wir die Kongresse.

Cebit ist der große Verlierer, OMR der große Gewinner

Während nach wie vor neue Kongresse und Konferenzen mit Fokus auf die Digitalbranche wie Pilze aus dem Boden schießen, scheint sich zumindest bei den Messen eine Konsolidierung einzustellen. Offensichtlich existieren zu viele Messen nebeneinander, die ähnliche Zielgruppen und/oder Themen adressieren. Prominentestes Opfer dieser Marktbereinigung ist die Cebit. Erst vor wenigen Tagen teilte der Cebit-Veranstalter Deutsche Messe mit, dass die ehemals größte Computermesse der Welt "angesichts rückläufiger Flächenbuchungen" eingestellt wird. Die technologische Entwicklung der vergangenen Jahre hätte gezeigt, "dass eine Horizontalmesse wie die Cebit in der digitalen Wirtschaft zunehmend auf rückläufige Nachfrage stößt", räumte die Deutsche Messe in einer Erklärung ein. Da die Innovationsschritte durch die Digitalisierung vor allem in den Anwendungsbranchen greifen, sei Digitalisierung bei nahezu allen Branchenfachmessen das beherrschende Thema. Dies beeinflusse die Messepolitik der Unternehmen, die zu den klassischen Kernausstellern der Cebit gehören. Sie nutzen immer häufiger die Branchenmessen der Anwender als Plattform für Geschäftsanbahnung. In den nächsten Wochen wolle man intensiv mit dem Digital-Markt prüfen, welche Themen Potenzial für fokussierte Fachmessen aufweisen. Die Bedeutung der Cebit im Veranstaltungsportfolio und im wirtschaftlichen Ergebnis habe sich bereits in den vergangenen Jahren "relativiert". Zum Vergleich: In ihrer Hochzeit im Jahr 2001 stellten über 8.000 Unternehmen aus und knapp 850.000 zog es nach Hannover. 2018 zählte die Cebit noch 2.800 Aussteller und 120.000 Besucher. Heißt, das in diesem Jahr erstmals neue Messe-Konzept der Cebit, das auf den Dreiklang aus Messe, Konferenz und Festival setzte, konnte den Abwärtstrends der Besucherzahlen nicht stoppen. Da auch der Negativtrend bei den Flächenbuchungen über alle Themensegmente hinweg nicht aufgehalten werden konnte, wird die Cebit künftig nicht mehr ausgerichtet.



Während das Messegeschäft der Interaktivwirtschaft vor zwei Jahren besuchertechnisch noch um 24 Prozent zulegen konnte, wuchs die durchschnittliche Besucherzahl der untersuchten Messen in diesem Jahr etwa um sechs Prozent. Die Ausstellerzahlen legten ebenfalls um sechs Prozent zu. Das heißt nicht, dass alle Messen friedlich nebeneinander koexistieren. Im Gegenteil: Während sich vor allem ein Messeveranstalter über einen extrem starken Zuwachs freuen konnte, hat neben der Cebit vor allem eine Messe ordentlich Federn lassen müssen und zwei Messen, die noch im Vorjahr stattfanden, wurden komplett eingestellt.

• Mit einem Besucherrückgang von 38,7 Prozent hatte die Schweizer Messe für Onlinemarketing SOM   schwer zu kämpfen. Bereits im Vorjahr verbuchte die Fachmesse 21,2 Prozent weniger Teilnehmer. Sind 2016 noch gut 5.000 Besucher (175 Aussteller) zu der Fachmesse, die gleich beide großen Bereiche des Interaktivgeschäfts gleichzeitig abdeckte, nach Zürich gereist, waren es 2018 gerade noch 2.250 bei 80 Ausstellern. Ob die Messe im kommenden Jahr überhaupt stattfinden wird, ist mehr als fraglich.
  
• Als Messe nicht ausgetragen wurde die Neocom  , die 2018 nur noch als Kongress umpositioniert und 2019 gar nicht mehr stattfindet. Das ist wenig überraschend, da bei der Vorjahreserhebung der Messeteil der auf E-Commerce spezialisierten Neocom mit Abstand am stärksten schrumpfte. Sie verbuchte einen Besucherrückgang um 42,2 Prozent.
  
• Die Dialogmarketing-Messe Co-Reach, hervorgegangen aus den Mailingtagen, hat ebenfalls aufgegeben. Der Veranstalter NürnbergMesse   gab bereits vergangenen Sommer bekannt, dass weder Besucher noch Aussteller am Ende mit der Messe zufrieden waren. Grund für das Aus: Es sei nicht gelungen, "Experten aller Marketingdisziplinen eine Plattform für den regelmäßigen Austausch zu bieten". Mit der Digitalisierung entwickle und verwandle sich das Dialogmarketing so rasant, dass ein Format wie die Co-Reach nicht in der Lage sei, mit den Entwicklungen mitzuhalten.
  
  
• Großer Gewinner sind die Online Marketing Rockstars  , die mit einem Besucher-Wachstum von 60 Prozent und einem Zuwachs von 50 Prozent bei den Ausstellern aufwarten. Mit 40.000 Besuchern steht den Verantwortlichen der Dmexco im Kampf um die Vorherrschaft bei den deutschsprachigen Internet- und Onlinemarketingmessen nun ein Herausforderer auf Augenhöhe gegenüber. Auch wenn die Konzepte sehr unterschiedlich sind: So ist die Dmexco eine Messe mit angehängtem Kongress und die OMR ein Kongress mit angehängter Messe. Auch die Zielgruppe von Dmexco und OMR unterscheidet sich prinzipiell - Entscheider finden sich eher in Köln, die Nachwuchskräfte schwerpunktmäßig in Hamburg - doch das muss so nicht bleiben. Entscheidend wird sein, wer langfristig die Kunden-Klientel aus dem Mittelstand anspricht.
  
  2019 wird die OMR am 7. und 8. Mai und damit parallel zur nächstjährigen Berliner re:publica und Media Convention stattfinden. Mit dieser Terminänderung reiht sich die OMR ein in die Gruppe der Messeveranstalter, die sich zum einen Entzerrung und zum anderen wohl auch bessere Rahmenbedingungen sowohl auf Ausstellerseite als auch der Infrastruktur erhoffen. Auch die OMR verlegt die Veranstaltung in andere Hallen. OMR-Gründer Philipp Westermeyer begründet die Verschiebung gegenüber iBusiness wie folgt:"Ein Event wie das OMR Festival ist aufgrund der mittlerweile erreichten Größe stark abhängig von infrastrukturellen Kapazitäten. Nach intensiven Gesprächen mit der Messe Hamburg haben sich der 7. und 8. Mai im Terminfenster März bis Mai als nahezu alternativlos erwiesen. Den Terminkonflikt mit der re:publica haben wir nicht gesucht und hätten ihn sehr gerne vermieden. Wir sind mit den Kollegen im Gespräch und überlegen, welche Möglichkeiten es gibt, die Situation positiv zu gestalten und haben dazu erste Ideen."
  
• Die Learntec  , die vom 29. Januar bis 31. Januar 2019 in Karlsruhe stattfindet, gehört ebenfalls zu den Gewinnern. Sie verzeichnete 2018 ein Besucherplus von 33 Prozent (10.000). Vom 04. bis 06. Juni 2019 lädt die Anga Com  , Fachmesse und Kongress für Breitband, Kabel und Satellit, Breitband- und Content-Anbieter nach Köln ein. 21.700 Interessierte besuchten sie 2018 (+14,2 Prozent).
  
  
• Auf Wachstumskurs befindet sich ebenfalls der E-Commerce Day  , welcher in der Vergangenheit unter dem Schirm von Hitmeister und nun von der Dachmarke Real veranstaltet wird. Real hat Hitmeister übernommen. Die auf den Onlinehandel spezialisierte Fachmesse konnte sowohl bei den Besuchern als auch bei den Ausstellern zulegen. Der kommende E-Commerce Day findet am 17. Mai 2019 in Nürnberg statt.

Die größte aller Spezialmessen ist mit Abstand die Gamescom   (20. bis 24. August 2019 in Köln) mit jeweils 370.000 Besuchern. Für viele gehört darüber hinaus traditionell die IFA   auf die Agenda (06.- 11. September in Berlin), die 2018 rund 245.000 Besucher willkommen hieß.