Schuld sind die Nutzer

Diese undankbaren Nutzer wollen doch einfach keine Firmenposts und Markenstorys in ihrem Stream. Das zumindest sollte man annehmen, wenn das größte Netzwerk der Welt ein Experiment mit einem werbefreien Feed in sechs Märkten unternimmt. 'Explores' einziger Zweck ist es, den Newsfeed von Markenwerbung freizuhalten. Offenbar sorgt sich Facebook darum, dass zu viel Werbung Nutzer vergrätzt. Sollte dies der Antrieb von Facebook sein, bedeutet das: Es wird sich etwas zuungunsten der Marken ändern - es muss nicht in Form eines Zweitfeeds über sie hereinbrechen, aber Facebook hat nur noch eingeschränkt Bock auf zu viel Werbung.

Oder will Facebook aus rein finanziellen Motiven Marken in die Bezahlpflicht treiben? Das würde ich mir auch einreden, wenn ich Marke wäre.

Aber es ist viel schlimmer: Wären finanzielle Gründe sein Antrieb, würde das ja irgendwo bedeuten, dass Facebook mehr an Geld interessiert ist als an allem anderen. Damit könnte man ja irgendwie arbeiten - etwa einfach genug Geld Richtung Social Network schmeißen. Und schon würde alles gut.

Nein, es ist wirklich schlimmer: Facebook geht es um die Nutzer. Jetzt muss man entweder Geld in die Hand nehmen, um sie weiter zu erreichen. Aber das wird nicht nur teuer, sondern jeder Ad Space wird scharf umkämpft sein. Alternativ könnte man herausfinden, was die Nutzer wirklich sehen wollen, um wieder in deren Stream zu landen. Und was wollen sie wirklich? Naja, Werbung scheint es nicht zu sein.