Harte Bandagen und schöne Körper: Wie viele Anbieter Mode per SEM bewerben

Damenmode wird im Internet von einer sehr großen Anzahl von Anbietern feilgeboten. Insgesamt 45.019 deutsche Unternehmen versuchen aktuell, über Suchmaschinenmarketing an neue Kunden zu kommen.

Dabei buchen sie 2.482 Begriffe, die der Suchmaschinen-Analyst Xamine   für iBusiness errechnet hat. Damit zählt der Bereich Damenmode zu den Top-Buchern im deutschen SEM-Markt. Daraus errechnet sich eine Werbedichte, die anzeigt, umkämpft das Feld Damenmode ist.

Derzeit ergibt sich ein Wert von 18,13 als Index. Für die Herrenmode werden von 883 identifizierten Werbungtreibenden 27 Begriffe gebucht, was einer Werbedichte von 32,70 entspricht. Der Index gibt in einer Skala von 0 bis 100 an, wie wahrscheinlich es ist, eine Suchwortanzeige des entsprechenden Unternehmens angezeigt zu bekommen, wenn eines der Suchwörter eingegeben wird, das der Branche zugeordnet werden kann.

Deutschlands Agenturen hatten schon im Sommer Alarm geschlagen: Der Preisanstieg bei den Suchwortanzeigen behindere inzwischen Unternehmen ganzer Branchen, Dienstleister befürchten Agenturkonzentration. Die Zahlen, die iBusiness vorliegen, belegen allerdings: Die hohen Preise sind kein Wunder, sondern Marktwirtschaft. Es ist eben genauso wie beim Öl: Nachfrage treibt die Preise.

"Agenturen und Auftraggeber verdienen nichts mehr": Der Geschäftsführer der SEM/SEO-Agentur Sumo, Christian Mauer , schlägt Alarm. Bei den Suchwortanzeigen im Finanz- und Versicherungssektor, in der Reisebranche, bei Telekommunikation und Handys gehe nahezu nichts mehr. Die Märkte seien "übersättigt", sprich: zu teuer.

Doch während SEM-Experten wie Mauer Google für die Preissteigerung bei den Suchanzeigen verantwortlich machen, sprechen die Zahlen, die der Analyse-Experte Xamine   aus dem deutschen SEM-Markt herauszieht, eine andere Sprache. Xamine hat eine Software entwickelt, die automatisch sämtliche Suchanzeigen erfasst und auswertet.

Zählte Geschäftsführer Peter Herold noch im Januar 2008 rund 5,3 Millionen verschiedene SEM-Anzeigen, so waren es sechs Monate später bereits 5,7 Millionen. Tendenz: weiter wachsend. Wenn aber aufs Jahr gerechnet 20 Prozent mehr Anzeigen sich um die Plätze in den Suchanzeigen rangeln, dann ist verständlich, dass der Preis steigt, will man vorne angezeigt werden.

Die Branchen, die Xamine für uns exemplarisch ausgewertet hat, sind dabei höchst unterschiedlich umkämpft. Am härtesten geht es bei den Billigflügen zu. Im Schnitt 50 Anzeigen kommen hier auf jedes einzelne mögliche Suchwort. Ebenfalls hart umkämpft sind Suchwörter rund um Herrenmode (33 Anzeigen pro Suchwort), Online-Apotheken sowie Versicherungen (jeweils 23). Am geruhsamsten zu geht es in den Suchergebnissen von Stichwörtern aus dem Feld der Software (3,8), der Direktbanken (5,4) und des Wellness-Markts (7,1).