Studie: Fachverlage brauchen Nachhilfe bei SEO

Fachverlage schöpfen das Marketingpotenzial von Suchmaschinen nicht aus: Nicht alle Fachverlage bieten alle verfügbaren Inhalte auf ihren Websites an. Darüber hinaus sind vorhandene Inhalte wegen technischer und struktureller Probleme oft nicht optimal auf Suchmaschinen abgestimmt. Das ist das Ergebnis einer Studie der Online-Marketingagentur Bloofusion  , die für die Studie 200 Websites deutscher Fachverlage (zufällig ausgewählt) analysiert hat, um zunächst zu ermitteln, welche Arten von Inhalten online verfügbar sind. In einem zweiten Schritt ging es dann um die Frage, ob diese Inhalte auch von Suchmaschinen erfasst werden können.

83 Prozent der untersuchten Websites bieten Nachrichten und Artikel an. Immerhin fast die Hälfte aller Websites verfügen zudem über ein Branchenverzeichnis und ein Archiv. Beide Segmente sind laut Studienautoren insbesondere aus Sicht der Suchmaschinen interessant, da über ein Branchenverzeichnis sehr wichtige Suchbegriffe abgedeckt und über ein Archiv sehr viele ältere Inhalte zur Verfügung gestellt werden könnten (falls archivierte Inhalte auch ohne Login verfügbar sind). Etwa jede dritte Website verfügt über einen Stellenmarkt, was ebenfalls aus Suchmaschinen-Sicht positiv zu bewerten sei.

Welche Inhalte auf den untersuchten Websites zu finden waren
Segment	Anteil am Gesamtinhalt
Nachrichten/Artikel	83%
Branchenverzeichnis	49,5%
Archiv	48%
Shop	41,5%
Stellenmarkt	36,5%
Lexikon/Glossar	14%

Quelle: Bloofusion

Häufig sind Inhalte aber nicht auf Suchmaschinen abgestimmt, so dass mit den vorhandenen Inhalten kein oder nur ein geringer Effekt erzielt werden könne, bemängelt Bloofusion. Nachrichten und Artikel könnten zwar bei der überwiegenden Mehrheit der Websites von Suchmaschinen erfasst werden und seien zudem gut auf Suchbegriffe abgestimmt. Bei allen anderen Bereichen (vor allem Stellenmarkt, Shop und Branchenverzeichnis) sieht es aber deutlich schlechter aus: So sind laut der Studie die Branchenverzeichnisse nicht einmal bei jeder fünften Website für Suchmaschinen optimal gestaltet, Stellenanzeigen sogar in 87,7 Prozent der Fälle für Suchmaschinen unerreichbar. "Offensichtlich werden viele Websites von Fachverlagen immer noch entwickelt, ohne die speziellen Anforderungen von Suchmaschinen zu berücksichtigen", kritisieren die Studienautoren.

In der Praxis hätten sich vor allem die folgenden technischen und inhaltlichen Problemfelder gefunden:

• Mangelnde Ausrichtung der Inhalte auf Suchmaschinen:
  Für Suchmaschinen sind einige Aspekte wichtig, die für enschliche Besucher einer Website nicht relevant sind. Dazu zählen z.B. optimierte Seitentitel sowie das Setzen der Meta-Description.
  
  
• Zugang zu Inhalten:
  In vielen Fällen sind Inhalte (z.B. bei der Archiv-Funktion) nur über Formulare zugänglich. Da Suchmaschinen Formulare nicht ausfüllen können, sind die über das Formular erreichbaren Inhalte häufig für Suchmaschinen nicht erreichbar.
  
  
• Multiple Domains:
  Häufig setzen Fachverlage mehrere Domains ein. So finden sich häufig die wichtigsten Inhalte auf einer primären Domain, während sich z.B. Shop-Inhalte und/oder Stellenmarkt auf einer zweiten Domain befinden. Aus Suchmaschinen-Sicht ist es jedoch in der Regel effizienter, alle Inhalte auf einer einzigen Domain zusammenzufassen.
  
  
• Text als Bilder:
  In einigen Fällen (z.B. bei Stellenangeboten) werden textliche Inhalte als Bild abgelegt und sind damit für Suchmaschinen nicht zu erfassen.
  
  
• Inhalte nicht im HTML-Format:
  Auch wenn einige Suchmaschinen z.B. als PDF-Dateien unterstützen, empfiehlt es sich, alle Inhalte im HTML-Format anzubieten.
  
  
• Tiefe Inhalte:
  Für Suchmaschinen ist auch der Aspekt 'deep crawl' interessant. Dabei geht es darum, dass Inhalte, die eine hohe Click-Tiefe aufweisen, von einigen Suchmaschinen nicht erfasst werden. Mit der Click-Tiefe ist die Anzahl der Clicks gemeint, die von der Startseite aus benötigt werden, um eine bestimmte Information zu erreichen.
  
  
• URLs:
  Häufig werden dynamische URLs eingesetzt, die zudem gelegentlich Session-Ids beinhalten. Dynamische URLs (erkennbar am Fragezeichen als Bestandteil der URL) können je nach Suchmaschine und abhängig von der Verwendung dazu führen, dass Inhalte gar nicht erfasst werden können. Ebenso stellen Session-Ids (kryptische Zeichenfolge zur Identifizierung einzelner Besucher) ein Problem dar, das Suchmaschinen von der Indexierung bestimmter Inhalte abhalten kann.
  
  
• Frames:
  Häufig kommen Frames zum Einsatz, die zwar an sich kein prinzipielles Problem darstellen, aber meistens suchmaschinenunfreundlich verwendet werden.