Die Welt wird ungerechter. Und SEM teurer.

Denn klar ist: Die heiß umkämpften Suchwörter werden in Zukunft noch härter umkämpft werden. Diejenigen, die sich bisher in ihrem Long Tail wohlgefühlt haben und mit vergleichsweise wenig SEO-Aufwand und niedrigen Adwords-Preisen hohe Konversionsraten erzielt haben, werden sich vielleicht sehr deutlich umgewöhnen müssen.

Denn folgende Auswirkungen wird Google Instant   haben:

• Kurze Suchwörter werden Traffic von langen Suchwörtern abziehen
  
• Einwort-Suchen werden Traffic von Mehrwortsuchen abziehen
  
• Universal-Search-Ergebnisse werden Traffic von Nur-Text-Ergebnissen abziehen
  
• Um Reichweite zu generieren, wird man breitere Adwords-Keywordfelder schalten müssen
  
• Um Reichweite zu generieren, wird man auch für zentrale Wortteile optimieren müssen

Noch ist Google Instant nicht flächendeckend verfügbar. Noch hat das System Kinderkrankheiten, Schwächen und Widersinnigkeiten. Doch es passt in die globale, langfristige Strategie von Google und wird deshalb bleiben. Und ausgebaut werden.

Und deswegen müssen all diejenigen mehr Geld in SEO und in Adwords stecken, die auf große Traffic-Ströme angewiesen sind und deren Haupt-Keyword nicht gerade "Seitenwindvergaser" oder "Xrygyos" lautet.

Ach ja: Und wer meint, Social Media Marketing braucht kein Geld, der hat sich doppelt geschnitten. Ohne SMM keine loyalen Kunden. Und ohne loyale Kunden bekommt jeder Online-Sales-Funnel einen unteren Ausgang, der zu dünn ist selbst für das Haar, das das Controlling in jedem Budgetansatz findet.