Web.de und seine neue Web-2.0-Strategie

Zwar sind Web.de   und GMX   - beide gehören zum Internetkonzern United Media   - nach wie vor die reichweitenstärksten Webportale in Deutschland, aber den Zugang zum Web 2.0 ist ihnen bisher noch nicht zu richtig gelungen. Dies soll nun nach dem Willen von Jan Oetjen , des neue Chefs von Web.de anders werden. Dazu nimmt er jetzt verstärkt die Nutzer von sozialen Netzwerken ins Visier.

Wie er in einem Interview   mit Netzökonom Holger Schmidt ausführt, soll Web.de künftig der zentrale Einstieg für die webbasierte Kommunikation der Nutzer werden: Also bei der Kommunikation über E-Mail, Instant Messanger und eben auch Social Networks. "Wir glauben an die Integration, an einen Kommunikationspunkt im Internet", sagte Qetjen.

Zentrales Element der neuen Web-2.0-Strategie von Qetjen ist eine OpenID-Strategie. Statt sich nacheinander bei StudiVZ  , Xing   oder Facebook   einzuloggen, um neue Nachrichten abzurufen, sollen die Nutzer künftig alle Netzwerke und E-Mail-Dienste auf einer Seite zusammenführen (Single-sign-on). Ein entsprechendee OpenID-Messenger sei bereits entwickelt, verriet Oetjen.

Damit nutzt Web.de die Öffnungsbestrebungen der großen Netzwerke gegenüber externen Anbietern. Im Rahmen der OpenSocial-Initative  , über die iBusiness schon mehrmals berichtete, sollen externe Programmierer und Anbieter den Funktionsumfang der Netzwerke erweitern. Dafür stellen die Netzwerkbetreiber APIs zur Verfügung, über die Widgets oder Applikationen programmiert und an das Netzwerk angebunden werden können. Zudem etablieren sich bei den Social Networks zunehmend OpenID-Strategien. Da immer mehr Internetnutzer in mehr als einem Netzwerk oder einer webzwonulligen Community aktiv sind, gehen die Bestrebungen dahin, ganze Profildaten in unterschiedliche Netzwerke exportieren zu können. Der Nutzer muss also nur noch einmal sein Netzwerkprofil anlegen. Dazu zählen auch Single-sign-on-Lösungen, wie sie jetzt von Web.de eingesetzt werden sollen.

Bisher haben vor allem in den USA Online-Händler mit Single-sign-on experimentiert. Allen voran das Modelabel GAP, das seine vier eigenständigen Markenshops über einen gemeinsamen Warenkorb verbunden hat, ohne dabei jedoch den eigenständigen Brand der Shop zu zerstören. Der Kunde muss sich also hier nur einmal anmelden und bezahlt auch nur einmal Versandkosten (iBusiness berichtete).

Der Web.de-Chef Oetjen sieht dringend Handlungsbedarf, da sich die Kommunikation in der sehr Web-2.0-affinien Zielgruppe der Jugendlichen zwischen 14 bis 19-Jährigen von der E-Mail in die sozialen Netzwerke verlagere, wie die aktuelle Onlinestudie   von ARD und ZDF zeigt. Web.de verdankt seinen enormen Reichweitenvorteile vor allem seinen Freemail-Accounts. Auch wenn Oetjen die Web-2.0-Generation nicht mehr wie früher über einen kostenlosen E-Mail-Account erreichen kann, soll dies nun über die Netzwerkkommunikation ausgeglichen werden.

In diesem Zusammenhang rechnet der Web.de-Chef zudem mit einer schnellen Konsolidierung bei den Social Networks. In weiser Voraussicht stellt er zudem die Neupositionierung des eigenen Netzwerkes unddu.de   in Aussicht. Da es Unddu.de "als eigenständiges sozialen Netzwerk auf Dauer schwer haben" werden, sieht Oetjen die Zukunft des Netzwerks "in einem Community-Dienst".