Web 3.0: MySpace macht ernst mit Single-Sign-On

Als erstes der weltweite aufgestellten sozialen Netzwerke erlaubt MySpace   zukünftig den Export von Nutzerprofilen auch in andere Communities und Netzwerke. Damit will das zur Zeit schwächelnde social Network seine Mitglieder wieder enger an sich binden und mehr Werbeumsätze erzielen.

Unter dem Namen 'Data Availability' können die weltweit 117 Millionen Nutzer von MySpace ihr Profil und andere persönliche Daten wie Fotos, Videos oder Freundeslistesn mit anderen Social-Networking- und Community-Websites teilen.

'Data Availability' ist eine Single-Sign-On-Technologie wie beispielsweise auch OpenID   oder Microsoft Passport  . Internetnutzer können ihre Daten an einem zentralen Ort speichern, um sie von dort aus an andere Websites zu verteilen. Anbieter wie MySpace, aber auch Google   und Yahoo   wollen durch 'Data Availabilit' zum Knotenpunkt für möglichst viele Internet-Nutzer werden, um unter anderem so mehr mit der Online-Werbung zu verdienen (iBusiness berichtete).

MySpace-Nutzer können zukünftig ihre Daten auf Yahoo, Ebay  , Twitter   und der Foto-Community Photobucket   nutzen. Sogar eine Kooperation mit Konkurrenten Facebook   schließt MySpace-Chef Chris DeWolfe laut einem Bericht der Financial Times Deutschland   nicht aus. "Das Projekt ist für alle offen - wir würden uns freuen, mit Facebook zusammen zu arbeiten." In den USA beköme das Netzwerk durch die bereits beschlossenen Partnerschaften Zugang zu über 150 Millionen Internet-Nutzern, sagte Myspace-COO Amit Kapur .

Denn viele Nutzer sozialer Netzwerke erstellen Profile mit ihren persönlichen Daten, Inhalten und Freundeskreisen auf verschiedenen Websites wie Myspace, Facebook, Bebo   oder LinkedIn   . Nutzer stört vielfach, dass sie die Daten einer Website nicht gleichzeitig für andere Portale verwenden können, ohne alle Informationen jedes Mal neu anzulegen.

In Deutschland sind konkrete Single-Sign-On-Strategien bislang nur selten zu finden Eine iBusiness-Recherche hat ergeben, dass aktuell kein marktbedeutender Web-2.0-Dienst Single-Sign-On auf der Agenda hat. Dass sich deutsche Online-Publisher bislang kaum für Single-Sign-On interessieren, hat vor allem zwei Gründe:

1. Selbst Giganten wie Google wissen augenscheinlich nicht, ihre OpenID-Projekte öffentlichkeitswirksam zu vermarkten. Google etwa war sein Einstieg ins OpenID-Providing nicht einmal eine Pressemeldung wert.
   
2. Community-Betreiber fürchten, dass ihnen wertvolle Profildaten ihrer Nutzer verloren gehen, wenn sie OpenID unterstützen. "Open-ID kann aber niemals ein Online-Profil eines Internetnutzers ersetzen", räumt der ehemalige Yahoo-Entwickler Simon Willison mit diesem Vorurteil auf.

Dabei ergeben sich durch OpenID und andere Single-Sign-On-Technologien sogar neue Vermarktungskonzepte. So ist zum Beispiel denkbar, dass einem per OpenID eingeloggten Internetnutzer auf einer Auto-Community auch Werbung zu Tierfutter angezeigt wird, wie Willison skizziert. Natürlich nur, wenn der Nutzer auch bei einer Auto- und einer Tier-Community Mitglied ist. Und beide Netzwerke über die bei der OpenID-Kennung hinterlegten Profildaten davon wissen. Neue Potenziale ergeben sich auch im Widget-Web. Ein Nutzer einer Community kann beispielsweise einfach über ein Shopping-Widget einkaufen, ohne dafür noch einmal extra eine Registrierung bei einem Online-Händler durchlaufen zu müssen.

Wie Internet-Publisher von Single-Sign-On-Strategien profitieren, lesen iBusiness-Premium-Mitglieder (und solche die es jetzt werden) exklusiv in Ausgabe 03 2008 des Multimedia-Trendletter iBusiness Executive Summary.