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EMail-Marketing wird ganzheitlich

von Susan Rönisch

03.11.2017 EMail-Marketing ist längst nicht mehr nur "Machen wir mal 'nen Newsletter".

Susan Rönisch

Lediglich mal einen Newsletter zu machen - das zieht nicht mehr: Personalisierung, Automatisierung und Einbindung in die Gesamt-Strategie sind Pflicht. Das bedeutet zum einen individuelle Mails an Einkaufsabbrecher zu schreiben - und bestenfalls noch zu wissen, ob der betroffene Kunde aufgrund seiner Historie als Schnäppchenjäger einzustufen ist, dann lässt sich nämlich noch sicher entscheiden, ob ein Rabattcode im Anhang eine sinnvolle Sache wäre.

Aber es ist noch mehr: Die E-Mail ist kanalübergreifendes Retargeting- zum Teil auch Lead-Managment-Tool geworden und wandert vom Massenmailing Richtung 1:1-Kommunikation. Künftig werden hier beispielsweise diejenigen Onlineshops Vorteile gegenüber den Mitbewerbern haben, die es schaffen, E-Mails in ihre Big-Data-Analysen einzubinden.

Damit wird das Geschäft komplizierter und besonders für kleinere Anbieter vielleicht erst mal unerschwinglich - aber automatisierte Lösungen werden auch hier mit der Zeit die smarte Mailing-Strategie zum erschwinglichen Massenprodukt machen.

Thema:

Das werden die Trends im EMail-Marketing 2018

Die E-Mail gehört zu den meistgenutzten Anwendungen im Web und den wichtigsten Basiswerkzeugen im Online-Marketingmix. Aber das Geschäft wird komplizierter und die Schwerpunkte verschieben sich. Fünf Trends werden das EMail-Marketing-Jahr 2018 bestimmen.

Bild: geralt/ Pixabay

Kommentar von Susan Rönisch

EMail-Marketing wird ganzheitlich

EMail-Marketing ist längst nicht mehr nur "Machen wir mal 'nen Newsletter".

Bild: HighText Verlag OHG

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Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

E-Mail-Marketing 2027: Erfolgreich im Posteingang Ihrer Kunden landen

E-Mail-Marketing bleibt einer der wirksamsten Kanäle der digitalen Kommunikation - vorausgesetzt, die Nachrichten erreichen zuverlässig den Posteingang. Genau das wird zunehmend anspruchsvoller: Der Schutz der Nutzer vor Spam, Phishing und Betrug bleibt das oberste Ziel der Mailbox Provider. Die Qualitäts- und Sicherheitsanforderungen an E-Mail-Sender steigen, und KI-gestützte Spam-Filter prüfen immer genauer, welche E-Mails vertrauenswürdig sind.
Wer im Posteingang ankommen will, muss also Vertrauen aufbauen.

Der Vortrag zeigt, was Sie 2027 dafür im Blick haben sollten: wie Sie als Absender erkennbar bleiben, welche Rolle die eigene Versand-Domain spielt, warum Transparenz gegenüber den Empfängern zählt und woran Sie erkennen, ob Ihre E-Mails auch ankommen und wirksam sind. Verständlich erklärt und mit konkreten Impulsen für die eigene Praxis.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 08.12.26, 10:30 Uhr

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