Was ist Deine Digitalagentur wert? Agenturwert berechnen

Sechs Zahlen aus der BWA genügen, um herauszufinden, was aktuell Deine Agentur wert ist und welche Faktoren den Wert beeinflussen.
Agenturwert berechnen

Die Zukunft der Digitalagenturen 2026ff Zum Online-Dossier

Welche Geschäftsmodelle sichern in KI-Zeiten Digitalagenturen das Überleben? Wie geht es den deutschsprachigen Agenturen wirklich? Die wichtigsten Analysen und Marktstudien für Agenturen:
Zum Online-Dossier

November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk

35 Jahre iBusiness.
Im November alles frei lesen.

Zum Jubiläum öffnen wir alle iBusiness-Inhalte: vom 1. bis 30. November, für alle, ohne Anmeldung und ohne Bezahlschranke.

Alle Inhalte im November kostenlos

Verhaltener Optimismus

von Susan Rönisch

28.06.2007 Die deutsche Wirtschaft brummt, bei den Unternehmen sitzt das Geld wieder lockerer und die Investitionsbereitschaft steigt. Dass auch die Ausgaben für Online-Werbung steigen, ist wenig verwunderlich, steigen doch permanent die Zahlen der Studien, die einem die Vorteile von Online-Werbung ans Herz legen. So gesehen fallen die prognostizierten Online-Budgets sogar etwas niedrig aus.

Mittlerweile dürfte in jedem Unternehmen angekommen sein, wie wichtig Online-Werbung ist. Wie bereits kürzlich eine Studie der EIAA herausfand, betrachtet jeder zweite deutsche Marketing-Entscheider (58 Prozent) das Internet als einen zentralen Bestandteil seiner künftigen Werbestrategie. Auch der Online-Vermarkterkreis korrigiert ständig seine Prognosen für die Online-Werbung - und zwar nach oben. Abgesehen davon lesen wir fast wöchentlich, wie sich im Internet mit relativ wenig Geld eine sehr spitze Zielgruppe erreichen lässt.

Gemessen daran fällt die Prognose der aktuellen Umfrage eher verhalten aus. Auch unsere Interview-Partner schätzen die Situation viel optimistischer ein. So gesehen, gibt es für mich dafür nur zwei Erklärungen: Entweder liegt es an der deutschen Mentalität. Erstmal vorsichtig mit den Wachstum umgehen. Nichts laut beschreien und sich vielleicht zu früh freuen. Stattdessen erstmal kleine Brötchen backen, um sich unterm Strich dann laut zu freuen. Oder die Marketingverantwortlichen lassen noch ein wenig Luft, um das Budget zum Jahresende nochmal kräftig zu steigern.

Thema:

Umfrage: Ausgaben für Online-Werbung steigen um knapp 20 Prozent

Die Budgets für Online-Werbung sollen im kommenden Quartal um ein Fünftel steigen, so eine aktuelle Umfrage. Keine schlechte Prognose - allerdings sind einige Branchenvertreter optimistischer und siedeln diesen Wert als Untergrenze an.

Bild: Microsoft

Kommentar von Susan Rönisch

Verhaltener Optimismus

Die deutsche Wirtschaft brummt, bei den Unternehmen sitzt das Geld wieder lockerer und die Investitionsbereitschaft steigt. Dass auch die Ausgaben für Online-Werbung steigen, ist wenig verwunderlich, steigen doch permanent die Zahlen der Studien, die einem die Vorteile von Online-Werbung ans Herz legen. So gesehen fallen die prognostizierten Online-Budgets sogar etwas niedrig aus.

Bild: Hightext

Neuer Kommentar Kommentare:

Schreiben Sie Ihre Meinung, Erfahrungen, Anregungen mit oder zu diesem Thema. Ihr Beitrag erscheint an dieser Stelle.

alle Veranstaltungen Webcasts zu diesem Thema:

Bild: Melanie Marusch

Melanie Marusch
(queonext)

Menschen wollen staunen, Maschinen wollen Struktur: was wirksames Marketing in Zukunft vom Gleichklang unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Alle arbeiten mit denselben Werkzeugen, also entsteht immer öfter derselbe Output. Der Unterschied liegt nicht im Tool, sondern im Input. KI verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt auf, worauf es künftig ankommt. Erstens: erinnert zu werden. Von Menschen, die im Kaufprozess nach Gründen suchen, euch zu vertrauen, und von KI-Systemen, die genau diese Signale aufgreifen. Zweitens: Fokus. Ihn aus Unternehmenszielen und Kundenperspektive abzuleiten statt aus laufenden Maßnahmen. Und ihn zu halten, wenn das Tagesgeschäft dagegen drückt.

Ihr nehmt mit: die Signale, die im Kaufprozess Vertrauen schaffen und von KI-Systemen aufgegriffen werden. Und eine Vorgehensweise, um den Hebel in eurem Funnel zu finden, der wirklich zählt, und ihn in festen Takten an Geschäftszahlen zu messen statt an Klicks. Dazu einen Selbstcheck, der zeigt, wo euer Marketing heute steht.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

Dienstleister-Verzeichnis Agenturen/Dienstleister zu diesem Thema: