Umfrage: Ausgaben für Online-Werbung steigen um knapp 20 Prozent

Einer Befragung unter Branchen-Experten zufolge sollen die Budgets für Onlinewerbung im Vergleich zum Vorjahresquartal um rund 19 Prozent steigen. Das ist das Ergebnis des aktuellen Werbeindexes des Webefachblattes W&V  .

"Das ist eine absolut valide Einschätzung, vielleicht fallen sie etwas höher aus", stimmt Ralf Heller, Gründer und Vorstand der Münchner Internet-Agentur Virtual Identity  , der Prognose zu. Gaby Munz , Geschäftsführerin 21Torr  , geht davon aus, dass "19 Prozent Budgetsteigerung eher der Untergrenze entsprechen."Andreas Stietzel ,Vorstand der Hi-Media Deutschland AG   geht davon aus, "dass das prozentuale Wachstum für Onlinewerbung im kommenden Quartal im Vergleich zum Vorjahresquartal bei mindestens 25 Prozent liegen wird, wobei uns 30 Prozent Wachstums auch nicht überraschen würden".
Das Thema Online-Werbung sei in den vergangenen zwei Jahren in allen Agenturen und in den Chefzimmern angekommen, argumentiert Andeas Gahlert , Geschäftsführer von Neue Digitale  . "Allerdings könnte der Wachstum noch grösser sein, könnten die Agenturen der aktuellen Nachfrage nachkommen.".

41 Prozent der Branchenexperten glauben laut Umfrage, dass dieser Aufschwung für die kommenden fünf Jahre Bestand haben wird. Fast 30 Prozent sind sogar überzeugt, dass der Boom noch zehn Jahre anhält. Nur zwei Prozent glauben hingegen, dass nach zwei Jahren bereits Schluss ist mit den großen Zuwachsraten.

In Puncto Web 2.0-Entwicklungen reagieren die Branchen-Vertreter der Umfrage zufolge allerdings verhalten und vorsichtig: Annähernd 90 Prozent der Befragten glauben, dass sich die neue Evolutionsstufe im Internet zwar etablieren wird, aber nur ein zusätzliches Marketinginstrument neben anderen werden wird. Dieser Einschätzung schließt sich Munz an: "Web 2.0 hat unbestritten ein hohes Potenzial, aber Marketingverantwortliche werden dort eher Nutzermeinungen einholen und filtern, um so das Marketing auszurichten." Dieser Argumentation schließt sich Gahlert an: "Für die Werbung nutzen, kann man Web 2.0 nur in ganz bestimmten Fällen." Und neben Web 2.0 "gibt es noch zig andere Möglichkeiten."
Nur jeder Zehnte ist hingegen überzeugt, dass Web 2.0 die Marketingwelt grundlegend verändern wird. Auch Heller ist der Meinung, dass "Web 2.0 eine wichtige Rolle spielt und nachhaltig ist. Das Phänomen Web 2.0 hat bereits heute eine neue Medien-Realität für Marketingverantwortliche geschaffen. Sie müssen auf das veränderte Kommunikations- und Informationsverhalten ihrer Zielgruppen reagieren."

Auch Second Life   wird skeptisch betrachtet: 90 Prozent finden den Hype darum überzogen. Jeder Zweite (55 Prozent)ist jedoch überzeugt, dass Second Life zeigt, wo die Zukunft hingeht. Immerhin 24 Prozent sehen es als spannende Marketingplattform an, in der ein Unternehmen zumindest zu Testzwecken präsent sein sollte. 40 Prozent geben an, dass sich ihr Unternehmen intensiv mit Second Life auseinander setzt.

Der Online-Vermakterkreis   hat in seiner Prognose für den gesamten Online-Werbemarkt 2007 ein Wachstum von 32 Prozent auf 2,533 Milliarden Euro prognostiziert.