Mobiles Marketing erlaubt keine Fehler

Die zunehmende Verbreitung mobiler Endgeräte macht mobiles Anzeigengeschäft zum dynamischen Zukunftsmarkt: Anfang des Jahres hat Apple sein Werbenetzwerk iAd in Deutschland gestartet. Der Einstieg des Elektronik- und Software-Giganten ins mobile Werbegeschäft wird das Geschäft mit In-App-Advertising prägen und nebenher den gesamten deutschen Markt für Mobile Advertising umkrempeln. Entscheidend für den Erfolg von mobiler Werbung ist die richtige Zielgruppe zu identifizieren und diese passgenau anzusprechen. Mit dem Faktor Zielgruppe steht und fällt der Erfolg von Mobile Marketing.

Was wird geschehen, sobald das erste Banner einem Mobile-Nutzer die komplette Sicht auf das Display verstellt? Wird er den Namen der Marke, die ihn gerade aus der App geworfen hat, in guter Erinnerung behalten? Werbetreibende sollten genau wissen welche Produkte und (Dienst-)Leistungen überhaupt mobiltauglich sind. Es kommt auf die konsequente Zielgruppenanspprache, kreative Ideen, Mehrwert und Content an, Banner mit Handlungsaufforderung, wie sind vom stationären Web bekannt sind, sind nicht genug. Was 2010 auf dem Monitor stört, wird sich gleich gar nicht im mobilen Advertising-Markt etablieren. Denn dafür sind Mobiltelefone ein zu 'persönliches Medium' für den Kunden. In diesem Punkt liegt allerdings auch der Vorteil: Die Nähe zum Kunden.