Unsichtbare Marktpotenziale mit Kaufkraftdaten erschließen Jetzt zum Webinar anmelden

Eigene Daten zeigen oft nur einen Teil des Bildes. Erfahren Sie, wie Kaufkraft-, Markt- und Regionaldaten zusätzliche Perspektiven auf Kunden, Regionen und Standorte eröffnen. Anhand konkreter Praxisbeispiele lernen Sie, wie sich bislang verborgene Marktpotenziale erkennen und gezielter nutzen lassen.
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Expert-Talk: GEO-PR: "Es geht um Relevanz in KI-Systemen" Video-Podcast ansehen

Wer in ChatGPT, Gemini oder Perplexity sichtbar sein will, darf sich nicht auf die eigene Website verlassen. Denn KI-Systeme prüfen, was andere über eine Marke sagen - auf Fachportalen, Bewertungsplattformen, Vergleichsseiten, Reddit oder YouTube. Hier setzt GEO-PR an. Video-Podcast ansehen

November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk

35 Jahre iBusiness.
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Zum Jubiläum öffnen wir alle iBusiness-Inhalte: vom 1. bis 30. November, für alle, ohne Anmeldung und ohne Bezahlschranke.

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Iiihh! Privacy!

von Sebastian Halm

10.01.2019 Die EU will der Affiliate-Branche an die Cookies. Das hohe Bewusstsein für die Gefahren der ePrivacy-Richtlinie zeigt, wie tief der Eindruck der DSGVO ist.

iBusiness-Analyst Sebastian Halm

Die Mehrheit jeder beteiligten Partei im Affiliate-Geschäft nennt die ePrivacy-Richtlinie als Topthema für 2019. Dabei ist sie im strengen Sinne noch gar nicht einmal in Sicht: Sie soll zwar offiziell 2020 in Kraft treten, aber erst 2022 nach einer Übergangsfrist anwendbar sein. Man hat die Lektion gelernt: Die meinen das ernst in Brüssel und man muss rechtzeitig nach Lösungen suchen- zwei Lektionen, die viele Unternehmen bei der DSGVO erst noch unter Fehlern lernen mussten.

Auf der Suche nach anderen Trackinglösungen nennen hier viele Befragte den Log-in als mögliche Option. Das ist nicht nur ein Modell, das die großen Internetkonzerne (allen voran Amazon ) so virtuos beherrschen. Es ist vor allen Dingen gegenüber dem Nutzer transparenter als die Cookie-Variante oder technische Bastard-Lösungen wie unlöschbare Supercookies, die dem Datenschutz begegnen wollen, indem sie ihn torpedieren.

Fahrplan der ePrivacy-Verordnung - Was 2018 geschah, was 2019 passieren wird und wie es danach weitergeht (Grafik: Quelle: BVDW; Grafik: HighText Verlag)

Thema:

Affiliate-Studie: Bilanzen, Wachstumsmärkte und die Top-Trends 2019

Affiliates, Advertiser und Agenturen verraten, wo sie 2019 Wachstumspotenzial sehen, wo sich neue Märkte auftun und welche Themen 2019 auf die Agenda gehören. Neun Trends zeigen, wohin sich eine Branche bewegt.

Bild: Valve

Die Esports Veranstaltung 'The International' - einer der Wachstumsmärkte den Branchenkenner identifizieren ist der elektronische Sport.

Kommentar von Sebastian Halm

Iiihh! Privacy!

Die EU will der Affiliate-Branche an die Cookies. Das hohe Bewusstsein für die Gefahren der ePrivacy-Richtlinie zeigt, wie tief der Eindruck der DSGVO ist.

iBusiness-Analyst Sebastian Halm (HighText Verlag OHG)

Bild: HighText Verlag OHG

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ePrivacy-Verordnung - Was 2018 geschah und wie es weitergeht

(13.12.2018)

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Bild: Melanie Marusch

Melanie Marusch
(queonext)

Wachstumstreiber oder Gleichklang: was wirksames Marketing in Zukunft unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Nicht wegen fehlender Mittel, sondern wegen struktureller Muster: Marketing ohne echtes Mandat, Ziele aus laufenden Maßnahmen statt aus Unternehmenszielen, Wirkung, die niemand belegen kann. KI löst das nicht. Sie verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt in 20 Minuten, woran ihr diese Muster im eigenen Haus erkennt und was zukunftsfähiges Marketing auszeichnet: eine vereinte Kundenperspektive, nach der entschieden wird statt jede Abteilung für sich. Eine Marke, die Menschen berührt und für Maschinen auswertbar ist. Ein Umsetzungsmodus, der Fokus auch hält, wenn der Alltag kommt.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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