Die hohe Kunst antizyklischer Werbung

Wer versucht, gegen den Markt zu arbeiten, wird nicht viel Erfolg haben. Wintersocken gehen im Sommer schlecht, da wird auch das schönste Massenmailing wenig helfen. So kann es nicht funktionieren.

Antizyklische Werbung bedeutet weit mehr, als einfach 'trotzdem werben'. Man muss genau verstehen, welche Kampagnenziele auch dann noch funktionieren, wenn die Kauflust nachlässt. Im Zweifel muss es eben um einen Social-Media-Fotowettbewerb, eine Aktion zur Newsletter-Neukundengewinnung oder zur Zielgruppenselektion gehen. Für Ziele, die sich sonst nicht rechnen, die aber jetzt immer noch genauso gut funktionieren, öffnet sich nun eine interessante Lücke.

Anders sieht es aus, wenn das Sortiment einen Summer-Sale hergibt. Dann dürfen Sie im Onlinemarketing getrost experimentieren und die trockenste Zeit des Jahres als eine lehrreiche Herausforderung betrachten.