Social Media: Frauen sind von Insta, Männer von dem X

Die Nutzung sozialer Medien ist im Markt alles andere als homogen. Zwar steht YouTube   bei beiden Geschlechtern an der Spitze, genutzt von 72 Prozent der Männer und 65 Prozent der Frauen, doch bereits bei den weiteren Plattformen zeigen sich klare Unterschiede. Instagram   ist für sechs von zehn Frauen mit 60 Prozent fester Bestandteil des Alltags, während dort nur die Hälfte der Männer mit 50 Prozent aktiv ist. Ähnlich verhält es sich bei Facebook   mit 61 Prozent der Frauen gegenüber 55 Prozent der Männer sowie bei TikTok   mit 45 Prozent der Frauen und 37 Prozent der Männer.

Die Plattform X   bleibt hingegen überwiegend männlich geprägt: Fast jeder fünfte Mann mit 18 Prozent nutzt sie, bei Frauen sind es lediglich 10 Prozent.

Auch beim Content-Konsum unterscheiden sich die Präferenzen deutlich. Frauen tendieren stärker zu schnellen, unterhaltenden Formaten: 36 Prozent interagieren bevorzugt mit Kurzvideos, während dies nur bei knapp jedem vierten Mann mit 23 Prozent der Fall ist. Männer greifen häufiger zu längeren Formaten, 33 Prozent bevorzugen ausführliche Videos, gegenüber 22 Prozent bei den Frauen. Bei Nachrichten und Meinungsbeiträgen zeigt sich hingegen nahezu Gleichstand mit 22 Prozent bei den Männern und 23 Prozent bei den Frauen. Auffällig ist zudem ein wachsender Bildungsfokus: Im vergangenen Jahr haben insbesondere Männer vermehrt Bildungsinhalte konsumiert, 24 Prozent gegenüber 17 Prozent bei den Frauen.

Für Unternehmen, die tragfähige Beziehungen zu ihren Zielgruppen aufbauen wollen, bleibt Authentizität der zentrale Hebel. Mehr als jede zweite Frau mit 55 Prozent erwartet nahbare und glaubwürdige Inhalte, bei den Männern sind es 44 Prozent. Auch gesellschaftliches oder ökologisches Engagement wirkt bei Frauen mit 32 Prozent etwas stärker als bei Männern mit 26 Prozent.

Männer zeigen sich im Gegenzug offener für technologische Ansätze in der Kommunikation. Rund jeder vierte Mann mit 24 Prozent befürwortet den Einsatz von künstlicher Intelligenz zur Personalisierung von Markenerlebnissen, während dieser Aspekt für 18 Prozent der Frauen relevant ist. Ebenso wird die Investition in konsequenten Video-First-Content von Männern mit 23 Prozent häufiger eingefordert als von Frauen mit 17 Prozent. Weiterführende Informationen zu den Ergebnissen und Hintergründen der Studie finden sich direkt bei Adobe Express  .