Ranking der größten deutschen Onlineshops: Konzentration steigt

Im abgelaufenen Vor-Corona-Jahr 2019 ist die Reihung der fünf größten Onlineshops unverändert: Amazon.de   spielt mit einem Gesamtumsatz von 10,5 Milliarden Euro in einer anderen Liga. 18 Prozent des gesamten deutschen ECommerce-Umsatzes laufen über den Amazon-eigen Onlineshop - und da ist der (größere) Plattformhandel nicht mitgerechnet. Der Marktführer erwirtschaftet mehr Onlineumsatz als die nachfolgenden neun Shops zusammen - und wächst im Erhebungsjahr 2019 der Erhebung zufolge auch noch überdurchschnittlich. Ein Plus von gut 11,6 Prozent gegenüber dem Vorjahr 2018.

In den Vorjahren wuchs der Onlineshop von Amazon öfter langsam als der Markt. Weil Amazon die Umsätze seines deutschen Onlineshops allerdings nicht separat ausweißt, sind die Marktforscher von Statista und EHI auf Modellierungen angewiesen, weswegen sich die Fehlerrate über die Jahre ausgleicht.



Unter den führenden fünf Onlineshops schaffte es nur der viertplatzierte Mediamarkt   mit seinem Wachstum von 15,8 Prozent, schneller zu wachsen als der Marktführer. Der ewige Dritte Zalando   schaffte mit einem Plus von 11,1 Prozent ein ähnliches Wachstum. Während Otto.de   mit einem Plus von 4,8 Prozent immerhin zulegte, musste der Elektronik-Crosschannel-Händler Notebooks billiger   sogar ein Minus von 1,3 Prozent hinnehmen und liegt mit seinen 868 Millionen Euro ECommerce-Umsatz nur noch knapp vor Lidl  . Der Discounter kam auf rund 850 Millionen Euro Shopumsatz.

Die Konzentration in der Top 100 nimmt zu

Insgesamt machten die Top-100-Onlineshops, deren Umsätze EHI   und Statista   jetzt ermittelt haben, im abgelaufenen Jahr 2019 zusammen 37,5 Milliarden Euro. Das ist deutlich mehr als die Hälfte (58 Prozent) des gesamten deutschen ECommerce-Umsatzes - und damit deutlich mehr als noch vor einem Jahr, als die 100 größten Onlineshops 52 Prozent des Marktes erwirtschaftet hatten. Mehr als drei Viertel des gesamten Top-100-Umsatzes wird vom obersten Drittel der Onlineshops erwirtschaftet (77 Prozent). Im Vorjahr waren es erst 72 Prozent.


Vergleicht man bei den Platzierungen die Aufsteiger und Absteiger im Ranking, dann zeigt sich: Im vorderen Viertel des Rankings ist eher weniger Bewegung zu finden. Sechs Onlineshops unter den Top 25 konnten Plätze gutmachen, acht rutschten ab. Auf den folgenden 25 Plätzen finden wir deutlich mehr Aufsteiger (17), elf auf den Plätzen 51 bis 75 und zwanzig auf den Plätzen 76 bis 100. Auch wenn man sich die Volatilität anschaut - also wie stark sich in den vier Quartalen die Shopplatzierungen verändern - kommt man zum selben Ergebnis: Insgesamt sieben Plätze haben alle Top-25-Shops zusammengenommen netto gewonnen, die Top-50 878, die Top 75, 76 und die letzten 25 Shops des Top-100-Rankings zusammen 567 Plätze.

Das zeigt, dass im deutschen E-Commerce bis 70 Millionen Euro Umsatz und nochmal ab 150 Millionen Umsatz bei vielen Shops aktuell ein starkes Wachstumspotenzial vorherrscht.

Die schnellstwachsenden Onlineshops nach Plätzen
Platz (Vorjahr)	Differenz	Unternehmen	Shop	Umsatz (Mio.)	Branche
98 (337)	239	LANDS' END GmbH	landsend.de	72,2	Bekleidung
65 (191)	126	Re-In Retail International GmbH	voelkner.de	123,1	Generalist
89 (167)	78	BAUHAUS E-Business	bauhaus,info	83,4	DIY & Garten
91 (169)	78	Westwing GmbH	westwing.de	81,6	Möbel & Haushaltswaren
95 (142)	47	Deichmann SE	deichmann.com	76,4	Schuhe
30 (75)	45	OBI E-Commerce GmbH	obi.de	248,5	DIY & Garten
41 (79)	38	Wayfair Stores Ltd.	wayfair.de	181,7	Möbel & Haushaltswaren
78 (103)	25	Nike Inc.	nike.com	100,2	Schuhe
36 (59)	23	Flaconi GmbH	flaconi.de	198	Drogerie & Gesundheit
90 (109)	19	Mytheresa.com GmbH	mytheresa.de	82,6	Bekleidung

Mit einem Sprung von 239 Plätzen gegenüber dem Vorjahr ist der Modeshop von Landsend der schnellstwachsende deutsche Onlineshop - gefolgt von Voelkner.de. Platz 3 unseres Spezialrankings der schnellstwachsenden Shops landete der Baumarkt Bauhaus. Interessant: In dem Vor-Corona-Jahr 2019 sind drei Möbel- und Einrichtungsshops und insgesamt vier Fashion-Angebote unter den schnellstwachsenden Top Ten.

Insgesamt gehören die Onlineshops für Schuhe, Möbel & Haushaltswaren sowie DIY & Garten zu den dynamischsten in der Spitze des deutschen E-Commerce. Alle fünf Shopshops und jeweils die überwiegende Mehrheit der Möbel- und DIY-Shops haben im Vergleich zum Jahr 2018 Plätze gewonnen. Am schlechtesten lief es für die Generalisten: Fünf Rankinggewinnern stehen hier 11 Rankingverlierer gegenüber. Auch die Shops für Hobby & Freizeit (2:3) und Unterhaltungselektronik (7:6) performen im Schnitt weniger dynamisch.

Ranking-Poster und Top-1000-Studie online erhältlich

Das Gesamtranking ist außerdem als Poster für 10 Euro online im Shop erhältlich. Premium-Mitglieder erhalten ein Exemplar im Rahmen ihrer Mitgliedschaft kostenlos.

Das Ranking und die aktuellen Daten basieren auf der Studie 'E-Commerce-Markt Deutschland 2020', durchgeführt von EHI und Statista, Hamburg. Die Studie für Deutschland analysiert detailliert die 1.000 umsatzstärksten Onlineshops und erscheint im Oktober 2020. Sie kann ab sofort online vorbestellt werden.