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Wenn die Shop-Suche Treffer verpasst und Marktplätze Produkte nicht optimal ausspielen, stecken oft uneinheitliche Merkmale, Kategorien und Produktdaten dahinter. Im Webinar sehen Sie, wie KI und SAP-Integration Daten besser nutzbar machen und manuellen Pflegeaufwand reduzieren.
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Expert-Talk: GEO-PR: "Es geht um Relevanz in KI-Systemen" Video-Podcast ansehen

Wer in ChatGPT, Gemini oder Perplexity sichtbar sein will, darf sich nicht auf die eigene Website verlassen. Denn KI-Systeme prüfen, was andere über eine Marke sagen - auf Fachportalen, Bewertungsplattformen, Vergleichsseiten, Reddit oder YouTube. Hier setzt GEO-PR an. Video-Podcast ansehen

Bild: Thomas Pusch, Web Arts AG

Wer den Größten hat: Wie Tools zur Dimensionsbestimmung die Konversionsrate steigern

06.04.2010 - Passt der Tisch? Ist das TV-Gerät nicht zu hoch fürs Regal? Ein potenzieller Kunde, der nicht weiß, ob alles passt, bleibt potenziell. Doch gegen das Konversions-Gift ist ein Kraut gewachsen.

von Joachim Graf

Voller Zweifel schaut sich der Proband den Beistelltisch an. "Also, die Farbe und die Textur, die Holzmaserung gefallen mir schon, aber ich weiß nicht ob das passt?" Wenige Klicks später, auf der übersichtlichen Detailseite mit den technischen Daten liest er laut vor: "B/T/H: 40/40/44,5 cm, dass heisst also 44 cm breit, richtig? Wieviel ist denn 44 cm?" Ohne auf eine Antwort zu warten streckt der Proband seine Arme aus und schätzt, dass es "ungefähr so viel" ist.

Hilfesuchend wandert sein Blick zum Moderator, der aber schweigt - aus beruflichen Gründen. Aber er beobachtet den Probanden aufmerksam. Neben der Tatsache, dass die Testperson zunächst einmal Höhe mit Breite verwechselt hat, schätzt dieser - mit seiner Arm-Spannbreite - die echte Breite des Objekts auch noch auf fast 1,60 Meter. Schnell

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Bild: Till Göhre

Till Göhre
(MediaMarktSaturn)

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Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:00 Uhr

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