Mobile Fraud: Wie Werbekunden und App-Entwickler betrogen werden

AppsFlyer, die mit 60 Prozent Marktanteil weltweit führende Plattform für die Attribution mobiler Werbung und Marketing-Analytics, hat den Schaden nun erstmals quantifiziert: Der Anteil dieser Betrugsmasche an Download-Fraud ist doppelt so hoch wie ursprünglich angenommen, und jeder zehnte werbeinitiierte App-Download entpuppt sich als Fälschung. 16 der 100 führenden Werbenetzwerke fallen negativ auf, indem über 20 Prozent der von ihnen gelieferten App-Downloads auf das Zurücksetzen von Device-IDs zurückgehen.



Der weltweite Markt für mobile Werbung floriert mit einem Gesamtvolumen von 99,3 Milliarden USD laut Prognosen von ZenithOptimedia und zieht als Wachstumsmarkt Betrüger an wie Honig die Bienen. Eine zentrale Rolle spielen Device-Farmen, die auf Tausende mobile Geräte zurückgreifen, um mit gefälschten Klicks, Downloads und Interaktionen einen Teil des Werbebudgets abzuzweigen. Die Verschleierung von Betrug in dieser Größenordnung ist nicht einfach, doch Device-Farmen verbergen ihre Aktivitäten unter anderem, indem sie die IDs jedes einzelnen mobilen Gerätes kontinuierlich zurücksetzen. Dadurch wird jedes verwendete Telefon auch nach Tausenden von wiederholten App-Downloads immer wieder als "neu" erkannt, wodurch ein jährlicher wirtschaftlicher Schaden in Milliardenhöhe entstand.

Deutschland ist weltweit auf Platz 4 der am stärksten durch Device ID Reset Fraud betroffenen Länder (gemessen an der Anzahl der gefälschten Downloads) und Platz 6 im Hinblick auf den entstandenen wirtschaftlichen Schaden. Deutschland ist Zielland Nummer 1 beim Device ID Reset Fraud unter iOS (USA auf Platz 4), unter Android liegt Deutschland auf Platz 4. Appsflyer hat nach eigenen Angaben mit Protect360 eine Software entwickelt, die diesen Fraud verhindert.