Google gibt mit AMP den Takt vor

Es ist schon absurd: Während Verlage und Publisher sich auf der einen Seite unbedingt mit Google anlegen wollen, weil der Suchgigant angeblich Inhalte klaut, sind die Onlinekollegen der selben Verlagshäuser die reinsten Reichweiten-Junkies: Für ein paar Klicks tun sie alles, selbst wenn Besucher nicht einmal vermarktbar sind. Das ist bei Facebooks Instant Articles so. Und bei Google Accelerated Mobile Pages.

Aus Sicht von Google läuft es dagegen optimal. Die mobile Optimierung erfreut den Leser. Und irgendwann wird Google auch kluges Werbeformat erfinden, das es den Publishern fairerweise erlauben wird, ihre bislang verschenkten Inhalte auch zu vermarkten - freilich unter Zuhilfenahme eines Services aus dem Google Display Advertising Networks. So wird sich Google am Ende auch ein Scheibchen abschneiden.

Kaum anders sieht die Situation für Online-Händler aus. Google Shopping gewinnt ebenfalls immer mehr an Bedeutung. Weil das Unternehmen - das muss man neidlos zugeben - einen guten Job macht. Am Ende könnte Google jedoch als ein weiterer Quasi-Marktplatz agieren, der - von der Produktsuche, über die Darstellung, dem Bewertungssystem bis hin zur Bezahlung und Lieferung - alle wesentlichen Prozesse abbildet.

Google macht sich unentbehrlich - im Guten, wie im Schlechten.