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Webradio-Wachstum: Werbeinvestitionen verdoppeln sich bis 2015
von Sebastian Halm
23.10.2014 Webradio-Werbung ist ein Wachstumsmarkt: Bis 2015 wachsen die Brutto-Umsätze mit In-Stream-Audio-Werbung auf rund 137 Millionen Euro, prognostiziert der Branchenverband BVDW in seinem Webradiomonitor.
Bild: SXC.hu/leo cinezi
Der Radiokonsum findet zunehmend digital statt.
Die wachsenden Nutzerzahlen erzeugen eine hohe Zufriedenheit unter den Anbietern. Auch die Entwicklung der Abrufzahlen ist positiv: So sind laut aktuellem Webradiomonitor 71 Prozent der kommerziellen Online-Audio-Anbieter mit den Abrufzahlen zufrieden oder sogar sehr zufrieden.
Webradios suchen die gültige Währung
Verdoppeln sich von 2013 bis kommendes Jahr: Die deutschen Webradio-Werbeausgaben
(Grafik: BVDW)
Mobile Geräte und Automobile als Webradio-Treiber
Die rasant steigende Verbreitung von Smartphones und Tablets in Verbindung mit einer wachsenden Verfügbarkeit von schnellen mobilen Datenverbindungen ist aus Anbietersicht ein weiterer wichtiger Treiber für die steigende Online-Audio-Nutzung: Zwei Drittel der Anbieter (66 Prozent) erwarten, dass diese Entwicklung durch mobiles Breitband und LTE bis 2015 weiter beschleunigt wird. Bereits heute erfolgt ein Drittel aller Abrufe von Online-Audio-Angeboten (33 Prozent) über mobile Endgeräte (Stand: Juni 2014).Daneben steigt der Online-Audio-Konsum laut Webradiomonitor 2014 durch den verstärkten Einzug von Smart-TVs in die deutschen Wohnzimmer. Über die Hälfte der befragten Online-Audio-Anbieter (52 Prozent) misst internetfähigen TV-Geräten eine wachsende Bedeutung bei. Und über zwei Drittel der Befragten (69 Prozent) rechnen mit einem deutlichen Nutzungsanstieg von Online-Audio-Angeboten im Auto bis 2017.
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