Die wahre Gefahr liegt woanders

Wer als Nutzer auf einmal Werbebanner zu sehen bekommt, die seinen eigenen Interessen entsprechen, weiß in der Regel nicht, dass Behavioral Targeting dahintersteckt. Denn dass Vermarkter Such- und Surfgewohnheiten von Internetnutzern für Werbezwecke auswerten, ist bis zum Endkunden längst nicht durchgedrungen.

Weswegen hier den Vermarktern Grabenkämpfe an zwei Fronten drohen. Zum einen könnte der ein oder andere Nutzer verärgert reagieren, wenn er auf einmal bemerken sollten, dass er der Werbeindustrie bei jedem Surfen wichtige Daten liefert. Die ihn dann wiederum zum Kaufen bewegen sollen. Manch einer dürfte sich dabei an Big Brother erinnert fühlen und manipuliert vorkommen. Diese - eher kleine - Gruppe wird den Vermarktern aber nur bedingt gefährlich werden.

Schlimmer sind die Ahnungslosen. Alle Targeting-Methoden basieren auf Cookies. Was nun, wenn Internetnutzer diesen zunehmend abschwören. Einen Plan B für dieses Horrorszenario hat kein Anbieter oder Vermarkter in der Hinterhand. Alle sind sie sich sicher: Was Cookies sind, wissen auch künftig nur die wenigsten. Die Zahl der Cookie-Verweigerer also ist und bleibt weiter überschaubar.

Was die Vermarkter übersehen: Immer mehr Menschen sind online, verbringen immer mehr Zeit im Web. Dadurch steigt langfristig die Internetkompetenz. Nicht jeder Nutzer wird künftig einen vorkonfigurierten Browser bei einem neuen PC oder Notebook als gottgegeben hinnehmen. Nutzer werden Cookie-Einstellungen ändern. Und es reicht bereits, wenn Cookies künftig nur noch drei Tage statt drei Monaten gespeichert werden. Nutzer können sich dann immer noch bequem bei ihren Webmail-Account einloggen. Doch für Behavioral Targeting sind solche Daten bereits deutlich weniger valide.