Richtig kommunizieren statt Geld verbrennen

Will sich eine Agentur zum Beispiel künftig stärker auf digitale Transformation fokussieren - aber der Markt hat das noch nicht so richtig mitbekommen -, kann es sinnvoll sein, sich mit einem entsprechenden Award medial in dem Bereich zu positionieren. Nicht zuletzt ist die Awardstrategie davon abhängig, ob es im vergangenen Jahr viele wettbewerbswürdige Projekte gab. Dann lohnt es sich eventuell, 2017 etwas mehr zu investieren und dann im nächsten Jahr zu sparen. Oder, wenn es die Projekte nicht hergeben, setzt man dieses Jahr aus und spart das Geld für Awards 2018.

Damit die Awards bei Kunden oder Neukunden auch richtig wirken, müssen sie durch die Unternehmenskommunikation in Szene gesetzt werden. Auf der Unternehmens-Website, per Content-Marketing, in Mailings sowie in Marketingaktivitäten. Da kann weniger auch schon mal mehr sein.

Aber nicht nur das: Noch glaubwürdiger und breitgefächerter wirkt das Award-Marketing, wenn es vom Veranstalter oder unabhängigen Medien ausgeht. Deshalb lohnt es sich, bei der Awardauswahl darauf zu achten, dass der Veranstalter mit seinen Kommunikationsmaßnahmen die eigene Zielgruppe anspricht. Denn ein Award, der kommunikationstechnisch verpufft, ist verschenkte Liebesmüh. Und verbranntes Geld - nur ein weiteres hässliches Bild im Eingangsbereich der Agentur ist als Ergebnis zuwenig.