OVK: Onlinewerbemarkt soll auf vier Milliarden Euro wachsen

Der Onlinewerbemarkt 2009 wird auf vier Milliarden Euro wachsen, so die aktuelle Prognose des OVK  . "Online-Werbung gewinnt auch 2009 weiter an Bedeutung, bleibt aber nicht von der Weltwirtschaftskrise verschont", erklärt Paul Mudter, Vorsitzender des OVK. Die Online-Experten rechnen mit einem Bruttowerbevolumen von knapp 380 Millionen Euro. Das entspricht einem Wachstum von zehn Prozent in der klassischen Online- Werbung und der Suchwort-Vermarktung sowie 15 Prozent bei den Affiliate-Netzwerken. Dieses Segment soll damit in 2009 die 300 Millionen-Euro-Marke übersteigen.

Mit rund 3,65 Milliarden Euro erreichte die Online-Werbung im zurückliegenden Jahr 2008 erneut eine Rekordmarke. Damit erfüllt sich die vom OVK im September 2008 getroffene Prognose, die ein Wachstum von 25 Prozent vorsah.

Online-Werbung hat im Geschäftsjahr 2008 einen Anteil von 14,8 Prozent am Gesamtwerbemarkt verbucht. Das entspricht einer Steigerung von 2,7 Prozent im Vergleich zu 2007. "Das Internet als Werbemedium konnte im Vergleich zu den klassischen Werbemedien binnen vier Jahren um mehr als 10 Prozent zulegen. Wenn sich unsere Prognose für 2009 bestätigt, dann ziehen wir gleich mit den Publikums-Zeitschriften", erläutert Arndt Groth, Präsident des BVDW  .

Vor allem Video-Banner waren im vergangenen Jahr sehr gefragt. Laut der aktuellen Ausgabe des OVK Online-Reports 2009/01 ist der Einsatz von Video-Werbemitteln im vergangenen Jahr um rund 236 Prozent angestiegen. Positiv zeigt sich auch die Entwicklung des Wallpapers. Mit einem Plus von 45 Prozent konnte das Format im vergangenen Jahr deutlich zulegen. Aber auch in den Content integrierte Formate wie der Skyscraper (+36 Prozent) oder das Rectangle (+21 Prozent) haben in ihrer Bedeutung weiter zugelegt.

Nicht so rosig fallen die aktuellen Prognosen für den amerikanischen Onlinewerbemarkt aus. Den Prognosen zufolge sinken dort die Onlinewerbeausgaben in den ersten beiden Quartalen des Jahres 2009. Damit mussten die Marktforscher von IDC   ihre zuvor getroffene Prognose, die eine eine zehnprozentige Steigerung für 2009 erwartet hatte, nach unten korrigieren. Bereits im vierten Quartal waren die Ausgaben für Onlinewerbung in den USA um magere 0,4 Prozent auf 7,13 Milliarden US-Dollar angestiegen.

Die Wachstumsprognosen des OVK unterstützen auch die britischen Medienanalysten von Screen Digest  . Nach einer aktuellen Marktanalyse europäischer Werbemärkte bewahren in Deutschland die Onlinewerbung die gesamte Branche vor einem Abschwung in zweistelliger Höhe. Der Onlinesektor wachse weiter, wenn auch deutlich schwächer als in den Vorjahren, so die Analysten. Sie gegen im Gegensatz zum OVK aber nur von einem einstelligen Wachstum bei der Onlinewerbung aus. Für die gesamte deutsche Werbebrachen sagen die Experten einen Abschwung von 8,9 Prozent voraus.