Onlinewerbung: Wie sich die Umsätze im ersten Quartal entwickelt haben

Im ersten Quartal 2009 sind 350 Millionen Euros für Werbung in das Internet geflossen. Das entspricht einem Plus von 15,1 Prozent gegenüber dem Vorjahresvergleich. So die aktuelle Analyse der Marktforscher von Nielsen  . Im Monatsverlauf schloss der Januar mit plus 15,8 Prozent ab, die beiden anderen Monate des ersten Quartals mit jeweils 14,8 Prozent. "Die Entwicklung des Onlinemarktes ist sehr stabil und immer noch deutlich stärker als die Entwicklung der anderen Medien. Das Wachstum hat sich allerdings gegenüber den Vorjahren deutlich abgeschwächt, so dass auch das Internet vermehrt um die Gunst der Werbungtreibenden kämpfen muss", erklärt Ludger Wibbelt , Geschäftsführer von Nielsen Media Research.

Das insgesamt größte Budget für Onlinewerbung kommt aus der Branchen für Online-Dienstleistungen (58 Millionen Euro), gefolgt von Unternehmens-Werbung (35 Millionen Euro) und E-Commerce (22 Millionen Euro). Die höchsten absoluten Steigerungsraten verzeichnete dabei ebenfalls die Unternehmens-Werbung (plus 9 Millionen Euro), gefolgt vom E-Commerce (plus 6 Millionen Euro) und überraschenderweise Bier mit einem Bruttowerbezuwachs von plus 5 Millionen Euro. Dieses Wachstum ist dabei vor allem auf die Bitburger Brauerei   zurückzuführen, die ihr Werbeengagement im Internet alleine um 4 Millionen Euro ausgebaut hat.

Die Top-Werbungtreibenden im Internet sind von Januar bis März 2009 die Unternehmen Esprit   mit insgesamt 24 Millionen Euro, gefolgt von T-Home Deutschland mit 10 Millionen Euro sowie Friendscout24 mit 9 Millionen Euro. Esprit, dessen Online-Werbeengagement im Vorjahresvergleich quasi nicht existent gewesen ist, baute dabei am stärksten seinen Werbeetat im Internet aus und erhöhte sein Engagement nahezu vollständig um das zuvor genannte Budget.

Bei den klassischen Werbekanälen TV, Print, Radio und Außenwerbung ist die weltweite Wirtschaftskrise deutlich zu spüren. Auch hier hat sich Nielsen Bruttowerbeinvestitionen im ersten Quartal 2009 angeschaut: Demnach haben die Unternehmen für Above-the-Line-Werbung 4,7 Milliarden Euro ausgegeben, was einem Minus von 2,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Das Minus wird maßgeblich durch den aktuellen Monat März geprägt, der mit einem Minus von 3,5 Prozent zum Vorjahresmonat rückläufig ist. Ludger Wibbelt: "Das höhere Minus im März wurde auch durch das Osterfest geprägt, das im Vorjahr in den März fiel. Deshalb dürften im kommenden Monat einige abverkaufsorientierte Medien und Branchen überdurchschnittlich profitieren."
Wachsende Ausgaben für Onlinewerbung und fallende Above-the-line-Budgets konstatiert auch die Agenturgruppe ZenithOptimedia   in ihrer aktuellen weltweiten Marktprognose 'Advertising Expenditure Forecast'. Besonders der Werbemarkt in den USA und in Mittel- und Osteuropa werde die Auswirkungen der Wirtschaftskrise im laufenden Jahr zu spüren bekommen. Die Talsohle sei damit aber erreicht, so die Studie. Bereits im Jahr 2010 rechnet das Unternehmen wieder mit einem leichten Anstieg der Werbeausgaben um 1,5 Prozent. In Westeuropa wird das Wachstum erst langsam beginnen. Hier rechnet ZenithOptimedia für 2010 mit einem Plus von gerade einmal 1,1 Prozent, 2011 könnten es dann immerhin 3,3 Prozent werden. In diesem Jahr sollen die Onlinewerbespendings über 54 Milliarden US- Dollar steigen. Der steigende Trend soll auch in den Folgejahren nicht abreißen, glauben die Studienautoren.