Video-Ads: Warum sollte es anders sein als beim TV

Für die Werber eine interessante, aber sicherlich nicht zwangsläufig neue Entdeckung beinhaltet die SevenOne-Interactiv-Studie zu Video-Ads. Mid-Rolls performen besser als Pre-Rolls. Und die Begründung liefern die Studienmacher gleich mit: Der Nutzer ist beim Anschauen der Mid-Rolls "entspannt" und will das Video nun sehen. Da er das will, akzeptiert er auch die Werbung zwischendrin.

Soweit so gut. Aber Unterbrecherwerbung ist im TV der Zeitpunkt, an dem die Nutzer wegzappen oder den Gang zum Klo antreten. Der Natur nachgeben können sie natürlich auch bei den Videos, aber sie können nicht den Kanal wechseln. Und hier liegt der Vorteil der Mid-Rolls bei Video-Ads gegenüber Mid-Rolls im TV. Im Internet hat der Nutzer nur eine Alternative: Das Video wird abgebrochen. Bei einem kleinen Viralspot mag er dass noch tun, schaut er aber seine Lieblings-Serien oder einen Spielfilm, ist die Hürde dann doch größer.

Hinzu kommt, dass sich die Video-Ads nicht überspringen, sprich "vorspulen" lassen. Hier haben die Werber eine zusätzliche Barriere eingebaut. Und noch ein Vorteil haben die Video-Ads gegenüber den TV-Spots. Im Player wird angezeigt, wie lange der Spot noch dauert. Sicherlich vor allem eine Sache der Werbepsychologie, denn wenn der Nutzer weiß, wie lange die Störung noch dauert, ist er eher bereit diese hinzunehmen. Nicht umsonst blenden die TV-Sender bei manchen Mid-Rolls einen Sekunden-Count-down ein, um dem Zuschauer zu signalisieren: "Zapp nicht weg, gleich geht es weiter. Nur noch wenige Sekunden Geduld."