Das TV-Format gewinnt

Das statische Banner ist obsolet, die Zukunft der Online-Werbung liegt vielmehr in Richmedia-fähigen Formaten. Diesen Schluss zumindest lässt die aktuelle Studie der EIAA   zu. Die zeigt nämlich, dass vor allem Formate wie das 'Medium Rectangle' immer öfter von Werbekunden gebucht werden. Kein Wunder, eignen sich diese Formate doch ausgesprochen gut für den Einsatz von Bewegtbildern an prominenter Stelle.

Es spricht daher viel dafür, dass Werbetreibende in Zukunft noch stärker auf das Rectangle-Format setzen werden. Hier lässt sich mitten im redaktionellen Content mit Bewegtbildern und Online-Videos einfacher Aufmerksamkeit erzeugen als mit einem normalen Banner. Gerade wenn Werbekunden ihre aus TV bekannten Spots immer öfter auch online schalten, werden sie das vor allem über diese Werbeform angehen.

Das klassische Banner dagegen ist stark vom Aussterben bedroht. Was kaum verwundert: Denn richtig auffallen tut diese Werbung in der Regel schon lange keinem mehr.