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Welche Geschäftsmodelle sichern in KI-Zeiten Digitalagenturen das Überleben? Wie geht es den deutschsprachigen Agenturen wirklich? Die wichtigsten Analysen und Marktstudien für Agenturen:
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Schrift schlägt Bild

von Yvonne Göpfert

05.08.2020 Wir leben heute in einer Ära, in der ein bildhaftes Logo zurücktritt hinter einen Schriftzug. Das ist anders als vor 100 Jahren.

Yvonne Göpfert

Denn heute nutzt der Konsument einfach andere Kanäle, ein bildhaftes Logo zieht nicht mehr: Voice, Search, Social Media. Während man früher ein Bildsymbol wie den Daimler Stern oder das Logo von Adidas auf Firmengebäuden gut sichtbar arrangiert hat und das auch gut für Fernsehwerbung funktioniert hat, ist in unserer heutigen Welt das Leben von der Suche im Internet bestimmt. Und dort gelten einfach erweiterte Regeln. Bild follows Schriftzug.

Lesbarkeit ist King.

Thema:

Markenstrategie: Wie Logos von Online-Shops wirken

Im Zuge der Anti-Rassismus-Debatte haben sich die US-Lebensmittelmarken Uncle Ben's (Reis) und Aunt Jemima (Pfannkuchenteig) entschieden, ihre etablierten Markenlogos zu ändern. Dem steht die alte Marketingregel: "Don't touch the logo" entgegen. Doch welche Regeln gelten im Netz? Wie funktionieren die Logos von Amazon, Zalando oder Otto? iBusiness hat Markenberater befragt.

Bild: Pixabay/ geralt

Kommentar von Yvonne Göpfert

Schrift schlägt Bild

Wir leben heute in einer Ära, in der ein bildhaftes Logo zurücktritt hinter einen Schriftzug. Das ist anders als vor 100 Jahren.

Bild: Yvonne Göpfert

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Bild: Sandra Schubert

Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

E-Mail-Marketing 2027: Erfolgreich im Posteingang Ihrer Kunden landen

E-Mail-Marketing bleibt einer der wirksamsten Kanäle der digitalen Kommunikation - vorausgesetzt, die Nachrichten erreichen zuverlässig den Posteingang. Genau das wird zunehmend anspruchsvoller: Der Schutz der Nutzer vor Spam, Phishing und Betrug bleibt das oberste Ziel der Mailbox Provider. Die Qualitäts- und Sicherheitsanforderungen an E-Mail-Sender steigen, und KI-gestützte Spam-Filter prüfen immer genauer, welche E-Mails vertrauenswürdig sind.
Wer im Posteingang ankommen will, muss also Vertrauen aufbauen.

Der Vortrag zeigt, was Sie 2027 dafür im Blick haben sollten: wie Sie als Absender erkennbar bleiben, welche Rolle die eigene Versand-Domain spielt, warum Transparenz gegenüber den Empfängern zählt und woran Sie erkennen, ob Ihre E-Mails auch ankommen und wirksam sind. Verständlich erklärt und mit konkreten Impulsen für die eigene Praxis.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 08.12.26, 10:30 Uhr

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