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Googles neues Design und die Auswirkungen auf SEO/SEM
19.05.2010 Google hatte den Rollout des neuen Designs für 37 Länder vor wenigen Wochen angekündigt. Nun ist das neue Erscheinungsbild der Google Ergebnis-Seite online. Was das für Folgen auf das SEO und SEM hat, hat Explido untersucht. Mit überraschendem Resultat.
Bevor es um die neuen Erkenntnisse geht, hier noch einmal die letzte Eye Tracking Studie des BVDW von 2008, die sich mit der Google Search Engine Result Page (SERP) beschäftigt hat. Abgebildet ist die Verteilung der Klicks auf der SERP:
Das neue Erscheinungsbild der Google Ergebnisseite
Zur Methodik
Suchbegriff: "Conversion Optimierung"
Screenshots vom: 06.05.2010 (vorher) - 07.05.2010 (nachher)
Tool: Eyequant von WhiteMatter Labs
Infos zu Eyequant:
"EyeQuants Vorhersagen werden durch ein neurowissenschaftliches Computermodell menschlicher Aufmerksamkeit möglich. Das Modell fasst dabei das Blickverhalten von über 300 Probanden auf insgesamt tausenden von grafischen Stimuli mit den neuesten Erkenntnissen neurowissenschaftlicher Aufmerksamkeitsforschung zusammen. Die aktuelle EyeQuant Technologie ist darauf spezialisiert, Webseiten, Landing Pages und Werbebanner innerhalb weniger Sekunden zuverlässig auf ihre Aufmerksamkeitswirkung zu analysieren."
1. explido Wahrnehmungsanalyse
Wie deutlich zu erkennen ist, hat sich die Aufmerksamkeitsverteilung nicht großartig verändert. Einzig und allein die Google Anzeigen im rechten Bereich haben, so scheint es, ein wenig an Aufmerksamkeit verloren. Des weiteren hat sich die Verteilung der Aufmerksamkeit in die unteren Suchtreffer erweitert. Es scheint also, als würden (aus Aufmerksamkeits-Sicht) die unteren Treffer hiervon profitieren.
2. explido Heatmap Analyse
Es ist deutlich zu erkennen, dass die neuen Elemente nicht wirklich als "Störer" empfunden werden. Die Aufmerksamkeit fokussiert auf den mittleren Bereich (Suchbox, Adwords und organische Ergebnisse).
Die Suchbox, die nun die Adwords (oben) und die ersten organischen Treffer in der vertikalen verlängert, scheint die Aufmerksamkeit besser zu konzentrieren, regelrecht zu bündeln.
Bereits an diesem Punkt lässt sich sehr gut erkennen, was der Google Design (Conversion) Abteilung gelungen ist: nämlich eine einheitliche Ausrichtung der Suchergebnisse. Das bedeutet für Adwords und SEO Kunden: Sich noch stärker auf die ersten Positionen konzentrieren und die CTR zu beobachten. Unser SEO Team hat zum Thema Webmastertools und CTR bereits einen Beitrag veröffentlicht.
3. explido Hotspot Analyse
In der explido Hotspot Analyse zeigt sich deutlich, dass der Fokus auf der Suchbox und den ersten Treffern (inkl. Adwords) liegt. Die neuen Filterfunktionen haben an dieser Tatsache (wie von manchen befürchtet) nichts rütteln können.
Der Grund hierfür wurde bereits im Unterpunkt "explido Heatmap" erläutert. Das bedeutet: Die Grenze zwischen Suchanfrage und dem ersten Suchergebnis ist nun fließend.
4. explido Regions of Interest
Ja, es gibt auch einen eindeutigen Verlierer: Der "Suche" Button!
Wobei sich hier die Frage stellt, inwiefern die User dieses wichtige Navigationselement nicht inzwischen so intensiv genutzt haben, dass die neue Positionierung (weiter rechts) nicht zwangsläufig zu Verwirrungen führen muss. Bei einem Marktanteil von über 90 Prozent kann davon ausgegangen werden, dass die User dieses Element inzwischen verinnerlicht haben. Aber rein auf die Aufmerksamkeit bezogen, hat der Suche-Button verloren.
Wahrnehmungswerte von sieben wichtigen Bereichen:
Den Skeptikern in Social Networks bzw. Social Media Kanälen, dass die neuen Filterfunktionen im linken Seitenbereich die Aufmerksamkeit von den Adwords wie auch organischen Suchtreffern "abziehen" würden, kann nun gesagt werden: Das Design / Conversion Team von Google hat hier ganze Arbeit geleistet.
Alle Bereiche haben an Aufmerksamkeit gewonnen. Ausnahme ist der Suche-Button.
Fazit
Wie sich im Detail die reelle CTR beim einzelnen Kunden verändern wird, bleibt wie immer im Einzelfall, sowohl im SEM bzw. SEA und auch SEO zu beobachten.Über die Autoren:
Dominik Johnson ist Senior Consultant bei Explido WebMarketing.
Gabriel Beck ist Senior Consultant für Conversion Optimierung bei Explido WebMarketing.
