Fußball-WM: Das große Buhlen um den Nutzer hat begonnen

Dabei wird kommunikativ mit harten Bandagen gekämpft: Sowohl 12Snap als auch Scaraboo nehmen für sich in Anspruch, den ersten mobilen Fußball-Tippservice der Welt gelauncht zu haben. Der Mobildienstleister Scaraboo   war zumindest bei der Aussendung der Pressemitteilung der schnellere. Vermarkter des Scaraboo-Services sind MSN   und O2 Germany  , die diesen Service an den Endnutzer bringen. Die Mobilfunkkunden können bis zum Abpfiff des Spiels ihre Tipps zum Ergebnis abgeben.

Der Münchner Mobile-Marketing-Dienstleister wiederum 12snap   hat Adidas mit einem mobilen WM-Tippspiel versorgt. Adidas   will rund eine halbe Million Menschen mit diesem Spiel ansprechen. Die Nutzer können dabei Tipps für den Spielstand abgeben und unverkäufliche Preise wie Original-Trikots oder Treffen mit der Nationalmannschaft gewinnen.

Auch die Telcos hoffen auf viele Tore: Der Schweizer Mobilnetzbetreiber Swisscom Mobile   hat eine ganze Palette von mobilen Diensten zur Fußball-WM im Angebot: aktuelle Spielresulate, Mannschafts-Infos, WM-Meldungen und Fussball-Quiz per SMS sowie Chats per WAP. Die Dienste sind in Deutsch, Französisch und Italienisch abrufbar.

Für T-Online   hat die Berliner Mundwerk AG   ein Sprachportal zur Fußball-WM realisiert. Fußball-Begeisterte können per Telefon über eine 0190-Nummer aktuelle Spielstände, Nachrichten, Tabellenstände, Teaminfos und O-Töne zur WM abrufen. Die Kosten betragen 41 Cent pro Minute.

Auch GMX   will etwas vom WM-Fieber abhaben: Das Freemail-Portal startet zur Fußball-WM mit SMS-Infochannels. Fußballinteressierte können sich verschiedene Abo-Pakete zur Fußball-WM aufs Handy holen. Beispielsweise kosten die Ergebnisse der gesamten Hauptrunde 4 Euro. Die Inhalte liefert die Axel-Springer-Tochter AS Content  .

Doch auch Abseits der Telekommunikationsbranche setzt so gut wie jeder auf den Marketingbooster 'WM': Für Toyota   beispielsweise haben die drei Agenturen More Interactive  , More Sales   und More Media   ein crossmediales Fußball-WM-Gewinnspiel realisiert. Die Nutzer müssen ein Element im TV-Spot zum neuen Toyota Corolla   erkennen und per Internet oder SMS die Lösung an Toyota senden. Als Gewinn winken Champions-League-Karten.

Bei Swissmilk   können die Nutzer wieder auf Spielresultate oder auf ihren WM-Favoriten tippen. Der Onlinespiele-Entwickler FunFox Entertainment   hat das Spiel realisiert.

Auch die Nationalspieler selber wollen ihren Kick interaktiv auswerten. Irokese Christian Ziege   beispielsweise läßt auf seiner Website aktuell aus Japan und Koreo berichten. Pünktlich zur WM ist die Online-Agentur Netzraum   mit der Überarbeitung der offiziellen Website des Spielers fertig geworden und hat dort unter anderem ein WM-Tagebuch eingebaut. Wenn das mal nicht recht kurz wird.