AGOF stellt neue Online-Währung vor

Das neue Verfahren verknüpft verschiedene bewährte Erhebungsmethoden miteinander: eine telefonische Befragung, eine technische Messung sowie eine Onsite-Befragung. Die Verbindung der einzelnen Methoden wird durch Profiling hergestellt. Dabei liefert die technische Messung Daten über Cookies, die wiederum als Basis für Onsite-Befragungen dienen. Damit können Rückschlüsse auf die Person hinter dem Computer-Bildschirm gezogen werden, ist sich AGOF   sicher. Die Validierung der Profiling-Daten mittels Telefon- und Onsite-Befragung soll die neue Online-Währung abrunden.

Zur Erhebung der Daten arbeitet die AGOF in den einzelnen Säulen mit verschiedenen Partnern zusammen. Mit Wunschpartnern wie InfOnline für die technische Messung laufen bereits Gespräche. Die Finanzierung und ein Zeitrahmen für die Veröffentlichung erster Daten stehen bereits fest: Die Erhebungen sollen bis Ende des Jahres abgeschlossen sein. Im Frühjahr 2004 sollen die ersten Daten der neuen Online-Währung zur Verfügung stehen und danach quartalsweise erscheinen. Einen ersten Zwischenstand erwartet die AGOF bereits zur Marketing-Messe OMD Anfang Oktober.

"Der Multimethoden-Ansatz unserer Währung gewährleistet, dass wir einerseits dem Medium Online gerecht und andererseits mit den klassischen Medien vergleichbar werden. Damit ist auch ein zukünftiger Crossmedia-Vergleich gesichert", verspricht AGOF-Vorstand Simone Brecht und fügt mit Blick auf künftige Wettbewerber wie Nielsen Netratings hinzu: "Für die wird das Leben mit Einführung unserer neuen Online-Währung nicht leichter."

Mit der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse ag.ma laufen bereits Gespräche, um die Bedingungen zu einer "sinnvollen und zügigen Integration" der AGOF und ihrer Online-Währung unter das ag.ma-Dach zu klären. Zu den aktuellen Mitgliedern der AGOF zählen Adlink, AOL  , Bauer Media, G+J Electronic Media Sales, GMX, GWP Online-Marketing, Interactive Media, IP Newmedia, Lycos, Mobile.de, Quality Channel, Sevenone Interactive, Tomorrow Focus Sales, Web.de und Yahoo.