Silver Surfer erstmals stärkste Altersgruppe im Internet

Nach wie vor sind laut AGOF mehr Männer im Netz als Frauen (55,9 Prozent Männer, 44,1 Prozent Frauen), wobei jedoch in den jüngeren Altersklassen (14 bis 39 Jahre) beide Geschlechter nahezu gleich stark vertreten sind. Fasst man die Altersgruppen 50-59 Jahre, 60-69 Jahre oder 70 Jahre und älter zusammen, dann sind die so genannten Silver Surfer (Generation 50plus) mit 23,2 Prozent inzwischen auch im Internet die zahlenmäßig stärkste Altersgruppe (8,36 Millionen). Laut AGOF ein Beleg mehr, dass sich die Strukturen der Onliner insgesamt weiterhin stringent denen der Gesamtbevölkerung annähern. Ihnen folgen die 30- bis 39-Jährigen (8,05 Millionen) mit 22,4 Prozent, die 40- bis 49-Jährigen (7,78 Millionen) mit 21,6 Prozent und die 20- bis 29-Jährigen mit 19,2 Prozent (6,91 Millionen). Drei Viertel der Onliner (75,6 Prozent) sind seit mindestens zwei Jahren im Netz, knapp 61 Prozent der Onliner (60,9 Prozent) zählen mit mehr als drei Jahren laut AGOF zu den "alten Hasen".

Top-Aktivitäten im Internet sind laut Studie nach wie vor die EMail-Kommunikation (86,2 Prozent) und die Informationsrecherche (85,0 Prozent). Danach folgt der Konsum von Nachrichten zum Weltgeschehen (59,7 Prozent) und dem Online-Shopping (58,0 Prozent). Die zentrale Rolle des Internets bei der kaufvorbereitenden Informationsrecherche zeigt einmal mehr die folgende Zahl: 94,1 Prozent der Onliner (33,86 Millionen) informieren sich im Internet über Produkte. Und knapp drei Viertel der Internetnutzer (72,2 Prozent beziehungsweise 25,99 Mio.) kaufen online ein.

Mit einer Reichweite von 13,50 Millionen Unique Usern pro Monat (37,5 Prozent) liegt T-Online   laut AGOF bei den Angeboten an erster Stelle, gefolgt von Yahoo   (10,97 Millionen beziehungsweise 30,5 Prozent) und Web.de   (10,54 Millionen beziehungsweise 29,3 Prozent). MSN   (10,15 Millionen beziehungsweise 28,2 Prozent) und GMX   (7,92 Millionen beziehungsweise 22,0 Prozent) belegen die weiteren Plätze.

Bei den Vermarktern führt laut Studie United Internet Media   mit 16,63 Millionen Unique Usern pro Monat (46,2 Prozent) vor InteractiveMedia   mit 15,79 Millionen (43,9 Prozent) und Tomorrow Focus   mit 14,92 Millionen (41,5 Prozent). Im Weiteren folgen Yahoo Deutschland   (10,97 Millionen beziehungsweise 30,5 Prozent) und Adlink Internet Media   (9,10 Millionen beziehungsweise 25,3 Prozent).

Die beliebteste Art, von zu Hause aus online zu gehen, ist laut AGOF mit inzwischen klarem Vorsprung DSL, das bereits von 42,5 Prozent der Onliner genutzt wird und sich damit deutlich vom ISDN-Anschluss abgesetzt hat (34,2 Prozent). Damit holt Deutschland bei der Breitbandnutzung im internationalen Vergleich weiter auf. Über 90 Prozent der Surfer gehen von zu Hause ins Internet (90,6 Prozent), rund ein Drittel am Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz (33,9 Prozent) und etwas mehr als ein Viertel woanders beziehungsweise bei Freunden oder Verwandten (26,5 Prozent).

Die 'Internet Facts 2006-I' weist Reichweiten- und Strukturdaten für 203 marktkonstituierende Online-Werbeträger auf Angebotsbasis und rund 1.000 Belegungseinheiten aus. Darüber hinaus liefert die Studie allgemeine Daten aus dem AGOF Universum und Kerndaten zur Internetnutzung und zum E-Commerce. Berichtszeitraum sind die Monate Januar bis März 2006.

Das aktuelle AGOF-Ranking 'Online-Werbung Herbst 2006' im Posterformat 84 mal 60 Zentimeter listet die reichweitenstärksten Onlineangebote sowie die größten deutschen Online-Werbevermarkter und ist ab sofort im iBusiness Shop zu bestellen. iBusiness-Premium-Mitglieder erhalten einen Preisvorteil von 25 Prozent und zahlen nur 8,69 Euro.