Studie: Jeder zehnte Deutsche nutzt Instant-Messaging

Demnach ist fast ein Viertel aller Onliner (22 Prozent bzw. 5,7 Millionen) und damit jeder zehnte Deutsche zwischen 14 und 69 Jahren ein Instant-Messaging-Nutzer.

Allerdings sind IM-Nutzer im Vergleich zu den Onlinern noch immer überdurchschnittlich jung: Fast die Hälfte (47,5 Prozent bzw. 2,70 Millionen) sind zwischen 14 und 29 Jahre alt. Dabei wird Instant-Messaging insbesondere von Onlinern mit langjähriger Erfahrung und Hardcore-Nutzern verwendet. Ein Drittel der IM-Begeisterten (32,5 Prozent oder 1,85 Millionen) blickt auf mehr als drei Jahre Interneterfahrung zurück. Zudem treiben sich IM-Nutzer durchschnittlich 4,9 Tage pro Woche im Web herum. Die Online-Nutzer insgesamt kommen durchschnittlich auf vier Tage pro Woche.

Fast zwei Drittel der IM-Nutzer (62 Prozent bzw. 3,53 Millionen) sind an mindestens fünf Tagen pro Woche online unterwegs - über ein Viertel (26,1 Prozent bzw. 1,48 Millionen) sogar täglich. Dabei ist die Fraktion der 'Live-Talker' an einem normalen Tag zu jeder Tages- und Nachtzeit stärker im Netz vertreten als die Gruppe der Onliner.

Und auch ihre Vorlieben im Hinblick auf Inhalte und Services untermauern die Affinität der IM-Nutzer zum Internet sowie ihre Versiertheit im Umgang mit dem Medium: Telefonieren über das Internet (Index: 214), die Teilnahme an Online-Umfragen (Index: 204), die Nutzung von Kontaktbörsen (Index: 202), Chatforen (Index: 198) und Downloadmöglichkeiten (Index: 198) zählen zu den im Vergleich zu den Onlinern überdurchschnittlich oft in Anspruch genommenen Angeboten.

Ein Blick auf die Reichweite des Internets zeigt, dass das Web bereits zum Massen- und selbstverständlichen Alltagsmedium geworden ist: Fast die Hälfte aller Deutschen zwischen 14 und 69 Jahren (48 Prozent bzw. 26,3 Millionen) nutzt mittlerweile das Internet. 90 Prozent dieser Onliner (23,7 Millionen bzw. 43 Prozent der Gesamtbevölkerung) sind in einer durchschnittlichen Woche mindestens einmal online. 53 Prozent aller Online-Nutzer sind sogar täglich im Netz (14,04 Mio. bzw. 25,5 Prozent der Gesamtbevölkerung).

Zudem gibt es immer mehr erfahrene Onliner: Die Hälfte aller Surfer (49,7 Prozent bzw. 13,06 Millionen) ist schon seit mehr als zwei Jahren im Netz. Mindestens ein Jahr online sind bereits 80 Prozent der Internetnutzer (20,99 Millionen). Der Anteil der 'Newbies', die seit weniger als einem halben Jahr online sind, liegt bei 7,9 Prozent (2,07 Millionen).

Unter den neuen Nutzern befinden sich überdurchschnittlich viele Frauen. Daher muss sich die Werbeindustrie verstärkt darauf einstellen, über das Internet den für die Haushaltsführung und die damit zusammenhängenden Konsumentscheidungen relevanten Personenkreis zu adressieren. Zum anderen stellen die 14- bis 39-Jährigen als besonders werberelevanter Konsumgruppe inzwischen zwei Drittel (66,5 Prozent) der Internetgemeinde. "Ein attraktives Potenzial von 16,2. Millionen Konsumenten, die über das Internet angesprochen werden können", freut sich der AGIREV-Vorstandsvorsitzende Wolfgang Dittrich.

Gleichzeitig ist auch die Anzahl der Online-Nutzer unter den 60- bis 69-jährigen 'Silver Surfern' angestiegen (+ 2,7 Prozent im Vergleich zur Vorwelle) auf inzwischen 13,1 Prozent (1,31 Millionen). Diese Tatsache dürfte der Online-Werbung immer öfter auch einen Platz im relevanten Media-Set von Unternehmen mit Produkten für die Zielgruppe der älteren Menschen sichern.

Im Zuge des ORM 2003 II befragte die AGIREV repräsentativ 13.198 Deutsche zwischen 14 und 69 Jahren. Die Feldzeit dauerte von Mitte Juni 2002 bis Ende Mai 2003. Durchgeführt wurden die Interviews von GFK, IPSOS und NFO Infratest.