EIAA und IAB standardisieren Online-Werbeformate

Mit Einführung der europäischen Standards möchte die Industrie erreichen, dass Online-Kampagnen so einfach zu planen, einzukaufen und durchzuführen sind wie Offline-Kampagnen. Damit reagiert die Branche auf den Wunsch von Mediaplanern und Werbern nach vereinfachten, kosteneffektiven und kreativen Werbeformen im Internet.

Mit der Standardisierung soll die Verwirrung, die unterschiedliche Format-Spezifikationen hervorrufen, bald der Vergangenheit angehören. Die größeren Formate im Paket, wie das 728x90 Super Banner und das 160x600 Wide Skyscraper sollen bessere Wirkung garantieren und mehr Kreativität bei der Gestaltung bieten. Außerdem soll die Anzahl von Bannern pro Seite reduziert werden.

Das European Online-Standard-Werbepaket beinhaltet:

• 468 x 60 Traditional Banner
• 120 x 600 Skyscraper
• 160 x 600 UAP Wide Skyscraper
• 180 x 150 UAP Rectangle
• 300 x 250 UAP Medium Rectangle
• 728 x 90 UAP Super Banner

Die bisher gängige Praxis, die Größe der Banner dem individuellen Layout der Website anzupassen, hat dazu geführt, dass Werbekunden sich mit vielen unterschiedlichen Formaten auseinandersetzen müssen. Zudem verursacht die Vielfalt an Formaten, die momentan genutzt werden, laut EIAA und IAB höhere Produktionskosten für Agenturen und Kunden und gestaltet Online-Mediaplanung komplex und zeitraubend. Künftig soll der Einsatz anderer Formate schrittweise reduziert werden.

Laut Nielsen//Net Ratings erreichen die EIAA-Mitglieder AOL  , Lycos Europe, MSN, Tiscali, T-Online und Yahoo europaweit zusammen 64,7 Millionen private Internetnutzer (UK, Frankreich, Deutschland, Spanien, Italien, Schweden, Niederlande, Schweiz). Dies entspricht 78 Prozent der privaten Internetnutzer in ganz Europa. Laut Jupiter Media Metrix wird das Marktvolumen von Online-Werbung in Europa im Jahr 2008 4,014 Millionen Euro erreichen.

Die EIAA (European Interactive Advertising Association) ist ein pan-europäischer Industrieverband von Online-Vermarktern. Mitglieder sind Adlink Internet Media, AOL Europe, IP-WEB.NET (Teil der RTL Gruppe), Lycos Europe, MSN International, Tiscali, T-Online International und Yahoo Europe.

Das European Interactive Advertising Bureau   ist ein Zusammenschluss von 14 nationalen IAB-Interessenverbänden und Expertenkommissionen. Im IAB Europe zusammengeschlossen haben sich mehr als 2000 Unternehmen wie Medienfirmen, Werbeagenturen, Werbevermarkter, Werber, Marketingfachleute und Technologieexperten.

Die Formate im Überblick:

Traditional Banner

Skyscraper . UAP Wide Skyscraper

UAP Rectangle

UAP Medium Rectangle

UAP Super Banner