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Die Zukunft der Digitalagenturen Zum Online-Dossier

Welche Geschäftsmodelle sichern in KI-Zeiten Digitalagenturen das Überleben? Wie geht es den deutschsprachigen Agenturen wirklich? Die die wichtigsten Analysen und Marktstudien:
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Studie: "Der Markt ist reif für mobiles Marketing"

26.01.2004 - (iBusiness) Ein Großteil der werbetreibenden Unternehmen und Agenturen halten den deutschen Markt reif für mobile Werbung. Dies geht aus einer aktuellen Studie des 'Institutes of Electronic Business' (IEB) im Auftrag von Mobilfunkbetreiber E-Plus hervor.

von nc

In der Studie 'Akzeptanz und Erfolgsfaktoren mobiler Werbung' untersuchten E-Plus Media und IEB die bisherigen Erfahrungen mit mobilen Marketingaktionen. Sowohl werbetreibende Unternehmen als auch Agenturen wurden nach ihrer Einschätzung des Marktes gefragt. Ziel war es nicht nur, ein Stimmungsbild der Branche zu erhalten, sondern auch konkrete Erfolgsfaktoren für mobile Kampagnen zu identifizieren.

Mobile Werbung ist in vielen Marketingabteilungen und Agenturen noch mehr der Zukunftstrend: Ihr Anteil am Werbeinvestment in Unternehmen liegt zur Zeit noch überwiegend unter fünf Pro

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Bild: Prof. Dr. Claudia Bünte

Prof. Dr. Claudia Bünte
(KIRevolution: Institut für Marketing-Innvovation)

Von Mad Man zu Math Man - diese Skills sind im Marketing zukünftig wichtig

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Prof. Dr. Claudia Bünte zeigt, wie sich Marketing durch den Einsatz von KI grundlegend verändert - weg vom kreativen Bauchgefühl ("Mad Man"), hin zu daten- und technologiegestütztem Arbeiten ("Math Man"). Dabei geht es nicht nur um Tools, sondern vor allem um das große Bild: Welche Rolle spielen Menschen künftig im Marketing?

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