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Jeder Zweite akzeptiert Mobilmarketing
08.12.2004 (iBusiness) Werbung per SMS wird inzwischen von einigen Zielgruppen mehrheitlich akzeptiert, so eine Nutzerbefragung.
Interessant ist, dass Frauen mit Mobilwerbung mehr anfangen können als Männer: So halten 45 Prozent der befragten Frauen SMS-Marketing für wichtig. Bei den Männer liegt dieser Wert bei nur 36 Prozent.
Allerdings stört auch mehr als jeden Dritten der Befragten (40 Prozent) die Werbung per Kurznachricht. Während aber 43 Prozent der Männer sich dadurch genervt fühlen, haben Frauen einen längeren Atem: Nur 36 Prozent der weiblichen Umfrageteilnehmer stört Mobilmarketing. Die größte Skepsis gegenüber dieser Werbeform zeigt erstaunlicherweise die Altersgruppe der 15- bis 29-Jährigen: Hier fühlen sich 43 Prozent der befragten Männer und 48 Prozent der befragten Frauen von SMS-Werbung gestört. In der Altergruppe der 30- bis 49-Jährigen akzeptiert dagegen fast jeder zweite der Befragten (47 Prozent) SMS-Werbung. Einem Fünftel der Umfrageteilnehmer (19 Prozent) ist SMS-Werbung "egal".
Die Inhalte der SMS-Werbung lassen aber noch zu wünschen übrig: So wollen 37 Prozent der Umfrageteilnehmer attraktivere Werbeangebote auf seinem Handy sehen. 15 Prozent der Befragten beispielsweise wünschen sich mehr Gutscheine per SMS, elf Prozent mehr Sonderangebote.
Für die Umfrage hat SMS-Research 180.000 registierte Handy-Nutzer aus Österreich per SMS befragt.
