Jede dritte Werbemail erreicht den richtigen Empfänger

In Deutschland öffnen mittlerweile 38,5 Prozent aller Adressaten ihre Werbe-EMails. Das ist das Ergebnis des europaweiten 'E-Mail Trend Reporst' von Doubleclick   für das erste Quartal 2004. Der Werbeverwerter folgert daraus, dass immer mehr Online-Werbung auch bei der richtgen Zielgruppe landet. So lag dieser Wert im zweiten Quartal 2003 noch bei mit 33,8 Prozent und im vierten Quartal 2003 bei 37,3 Prozent.

Trotz dieses Anstiegs bleibt aber immer noch Luft nach oben, wie die Zahlen für Frankreich zeigen: Hier öffnet mittlerweile jeder zweite die Werbemails in seinem Postfach (58,2 Pozent). Im Vergleich zur letzen Erhebung ist dieser Wert sogar um 2,9 Prozentpunkte gestiegen. Ebenfalls nach oben ging die Click-Through-Rate in Frankreich. Mehr als jeder zehnte (13,5 Prozent) schaut sich mittlerweile nach der Werbung auch das Internetangebot des Versenders an. Zudem sank die französische Bounce-Rate von 13,9 auf 10,4 Prozent. In Deutschland hat sich die Zahl der EMail-Rückläufer dagegen kaum verändert. Hier sank die Quote nur um 0,2 Punkte auf 9,0 Prozent.

Den meisten Erfolg versprechen nach wie vor HTML-Mails. Mit 13,7 Prozent Anteil öffenen europaweit mehr als doppelt so viele Adressaten diese Mails gegenüber reinen Textmails (5,6 Prozent). Zum Vergleich: In den USA können diese ihre Empfänger noch nicht so recht überzeugen. Hier liegt die Öffnungsrate bei nur 11,3 Prozent, während die Zahl bei Textmails mit 4,3 Prozent fast dem europäischen Wert entspricht.

Für den aktuellen 'E-Mail Trend Report' wurden mehrere Milliarden E-Mails von Doubleclick-Kunden ausgewertet.