EMail-Marketingstudie: HTML läßt Erfolgsquote nach oben schnellen

Doubleclick   hat die Ergebnisse seines 'EMail Trend Reports' für das vierte Quartal 2003 vorgestellt. Demzufolge stiegen in Europa die Öffnungs- und Click-Through-Raten im Vergleich zum vorangegangenen Quartal und lagen erneut über den in den USA gemessenen Anteilen.

Die Click-Through-Raten stiegen in Europa im vierten Quartal 2003 auf 11,3 Prozent, was einer Zunahme um 15 Prozent gegenüber dem dritten Quartal 2003 entspricht. In Deutschland erreichten sie 8,9 Prozent, in Frankreich 8,7 Prozent und in Großbritannien 7,4 Prozent. Außer in Deutschland übertrafen diese Anteile die entsprechenden Raten des dritten Quartals 2003. Im Vergleich dazu lagen die Click-Through-Raten in den USA bei 8,4 Prozent.

Betrachtet man die Click-Through-Raten hinsichtlich des EMail-Typs liegt HTML an der Spitze, was den Erfolg formatierter E-Mails belegt. Im vierten Quartal 2003 erreichten die Click-Through-Raten für HTML-EMails in Europa 12,7 Prozent, während Text-EMails nur einen Anteil von 4,8 Prozent erreichten. In den USA lagen diese Zahlen für den gleichen Zeitraum bei 11,4 beziehungsweise 4,6 Prozent.

Insgesamt stiegen die Öffnungsraten in Europa auf 42,9 Prozent, was einem Zuwachs von 1,8 Prozent gegenüber dem dritten Quartal 2003 entspricht. In Frankreich lagen die Öffnungsraten bei 55,3 Prozent, in Großbritannien bei 43,2 Prozent und in Deutschland bei 37,3 Prozent. Im gleichen Zeitraum lagen die Öffnungsraten in den USA bei 36,8 Prozent. "Die Daten des Trend Reports zeigen anhand steigender Click-Through-Raten, dass eMail-Marketing wirkungsvoller wird", resümiert Ben Regensburger, 'Vice President of Sales and Account Management EMEA' bei Doubleclick.