Onlinevermarkter erarbeiten Standard für Flashlayer

"Flashlayer haben in diesem Jahr extrem an Beliebtheit gewonnen. Um den Kunden die Vorteile bieten zu können, die sie vom Universal Adpackage (UAP) inzwischen gewohnt sind, hat der AK hier einen neuen Standard entwickelt, der ohne weitere Abstimmung einsetzbar ist", berichtet Carsten Sander (Tomorrow Focus AG), Leiter des Arbeitskreises Ad Technology des OVK. Darüber hinaus können Flashlayer in Zukunft auch in den Flashlayer Tandem Ads gebucht werden. Dabei werden sie standardisiert in Kombination mit anderen Werbemitteln geschaltet.

Ein wichtiges Ziel des Arbeitskreises ist die Integration der Standards in die Adserversysteme. Es gebe bereits einen Anbieter von Adserver-Lösungen, der eine vollständige Kompatibilität mit den Standards in seinem System hinterlegt hat. Damit werde der Workflow zwischen Agenturen und Vermarktern wesentlich vereinfacht, freut sich Alexander Schott (Sevenone Interactive), ebenfalls AK-Leiter. Ein weiterer Anbieter habe die Integration in sein System angekündigt, weitere Anbieter sollen folgen.

Auch an der nutzergerechten Auslieferung der einzelnen Werbemittel arbeitet der Online-Vermarkterkreis. So wollen die Vermarkter ab dem nächsten Jahr die Option anbieten, Werbemittel abhängig von der dem Nutzer zur Verfügung stehenden Bandbreite schalten zu können. "Damit werden wir den mittlerweile doch ziemlich heterogenen Zugangsvarianten gerecht und muten den Nutzern, die noch mit dem analogen Modem im Internet surfen keine unnötigen Datenmengen zu", verspricht Sander.

Rund zwölf Monate nach Einführung des Universal Adpackage falle das Fazit laut OVK "durchweg positiv" aus. So überzeuge das Standardpaket durch die flächendeckende Einsatzfähigkeit, denn inzwischen seien das Superbanner und der Wide Skyscraper bei allen Vermarktern buchbar. Mehr als 80 Prozent der Vermarkter böten Rectangles und Medium Rectangles an. Wie die Auswertung der Gattungsmarketingkampagne der Online-Vermarkter belege, sei die Wirkung der Werbeformate des UAP wesentlich besser als die der klassischen Formate. So habe das Medium Rectangle eine bessere Performance als das Popup erreicht und böte somit eine gute Alternative zu dieser Werbeform.