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Trendanalyse: Junge Zielgruppen nehmen das Web statt der Tageszeitung

09.02.2005 - (iBusiness) Das herkömmliche Medium 'Zeitung'in der heutigen Form spielt für die junge Zielgruppe kaum noch eine Rolle, so das Ergebnis einer Trendstudie. Die Nachfrage von Jugendlichen nach der Zeitung wird immer geringer werden und sogar langfristig ersetzt. Wo Publisher für ihre Zielgruppe der Zukunft investieren sollten:

von Joachim Graf

Die Welt der jungen Zeitungsleser steht Kopf - dies geht aus dem vorliegenden Trendbarometer 'MedienCamp 04' der Münchner Agentur 'Das Goldene Vlies' hervor. Diese hatte im November letzten Jahres einen dreitägigen Workshop rund um die Themen Zeitung, Mobile und Internet durchgeführt.

Im Mittelpunkt standen elf engagierten Jugendlichen zwischen 18 und 25 Jahren, die eine starke Beziehung zu Medien aufwiesen. Ziel war es, mehr über das Nutzerverhalten, die redaktionellen Ansprüche und den Medienkonsum der Abonnenten von morgen zu erfahren.

So liest weniger als die Hälfte der Befragten täglich e

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

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