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Werbetreibende erreichen Jugendliche zunehmend online
23.06.2005 (iBusiness) Für Werbetreibende die Jugendliche erreichen wollen, gewinnt das Medium Internet im Gegensatz zu TV und Radio zunehmend an Bedeutung. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Marktstudie.
Fast die Hälfte der Jungendlichen (46 Prozent) verbringt weniger Zeit vor dem TV und bevorzugt das Internet, während 22 Prozent auch weniger das Radio nutzen. Ein Drittel der Befragten gaben zusätzlich an, ebenfalls weniger zu lesen und ihre Informationen vorrangig aus dem Internet zu beziehen.
| 14- bis 24-Jährige surfen lieber im Interent als: | |
|---|---|
| Medium | Anteil in Prozent |
| Fernsehen | 46 Prozent |
| Telefonieren | 34 Prozent |
| Zeitung lesen | 33 Prozent |
| Bücher lesen | 32 Prozent |
| Radio hören | 22 Prozent |
Quelle: EIAA
Laut der Studie dominiert das Thema Musik die Online-Aktivitäten der Jugendlichen. Ein Viertel der 15- bis 24-Jährigen kauft seine Musik mittlerweile online. Fast die Hälfte der Befragten (47 Prozent) würde für einen Musik-Download-Service bezahlen, während 52 Prozent der Jugendlichen ihre Musik ausschließlich online hören.
Ebenfalls als populär gelten laut EIAA Online-Games. 25 Prozent der Jugendlichen würde für einen Online-Games-Dienst bezahlen. 40 Prozent der Befragten haben in den letzten sieben Tagen eine Game-Webseite besucht, während 17 Prozent ein Computerspiel online kauften.
Ganze 58 Prozent der Befragten 14- bis 24-Jährigen nutzen das Internet um mit ihren Freunden über Online-Chats zu kommunizieren, während über ein Drittel der Jugendlichen weniger mit Freunden telefoniert seitdem sie online sind. 26 Prozent versenden auch weniger Textmitteilungen.
Die EIAA 'Pan-European Media Consumption'-Studie wurde vom Marktforschungsinstitut Millward Brown durchgeführt. Das Institut hat für die Studie 7.000 Teilnehmer in acht Ländern befragt.
