Online-Werbeetats verdreifachen sich

Die im November 2004 von der EIAA veröffentlichte 'Media Consumption Study', eine Studie zur Mediennutzung in Europa, ergab, dass das Internet bereits einen Anteil von 20 Prozent am gesamten Medienkonsum in Europa einnimmt. Dies ist bereits mehr als die Nutzung von Zeitungen und Zeitschriften. Fast die Hälfte der Befragten (42 Prozent) angab an, täglich online zu sein.

Derzeit stellt die Online-Werbung einen der am schnellsten wachsenden Werbebereiche dar. Der Online-Mediaplaner Carat hat im Januar 2005 in seinem 'Carat Global Adspend Forecast' ein Anwachsen des weltweiten Volumens der Online-Werbung in 2005 um 20 Prozent, gegenüber einem Anstieg von lediglich 4,9 Prozent der gesamten weltweiten Werbeausgaben, prognostiziert.

"Da heute eine von fünf Stunden der Mediennutzung auf das Internet entfällt, liegt es auf der Hand, dass der Online-Anteil der Medienausgaben rasch ansteigen muss, wenn die Werbeträger ihre Zielgruppen wirklich effektiv erreichen wollen", so Michael Kleindl, Vorsitzender der EIAA  . Wenn sich die derzeitigen stabilen Trends wie Breitbandnutzung und Internetdurchdringung fortsetzen, sei davon auszugehen, dass der Online-Bereich 2015 zwischen 15 und 20 Prozent des europäischen Werbemarktes einnehmen werde. Diese Entwicklung nehme den gleichen Lauf wie in den USA, wo sich die Werbeausgaben im Internet bereits im zweistelligen Bereich bewegen.

Die EIAA rechnet vor allem mit einem starken Ertragswachstum in der Online-Markenwerbung, da immer mehr Markenkonzerne das Internet in ihre Marketingstrategien integrieren. Da sich das Suchmaschinengeschäft nach einem rapiden Anstieg allmählich auf einem konstanteren Niveau einpendelt, geht die EIAA davon aus, dass sich die Wachstumsraten von Markenwerbung und Suchmaschinen-Marketing langsam angleichen werden. Die Markenwerbung, einschließlich des Sponsorings, wird 2006 voraussichtlich ungefähr 45 Prozent der Ausgaben für Online-Werbung ausmachen und diesen Anteil auch während des weiteren Marktwachstums beibehalten.

Die EIAA ist ein europaweit tätiger Verband für Werbung im Internet und vertritt die größten Online-Vermarkter Europas. Zu seinen Mitgliedern zählen AdLINK Internet Media, AOL   Europe, Lycos Europe, MSN Europe, Tiscali, T-Online International und Yahoo! Europe. Die EIAA verfasste diese Prognose anhand von Daten und Untersuchungen ihrer Mitglieder sowie ihrer Kenntnisse des europäischen Marktes und der lokalen Märkte.