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Öffnungsrate von Newslettern sinkt europaweit
08.04.2005 (iBusiness) Eine europäische Vergleichsstudie zeigt: Immer weniger Empfänger öffnen ihre Newsletters. In Deutschland ist der Rückgang besonders dramatisch.
In Deutschland hat diese Quote im Jahresvergleich zum Jahresende 2004 ebenfalls um mehr als drei Prozent auf jetzt 93,8 Prozent zugenommen. In Frankreich lag dieser Wert Ende 2004 bei 91,3 Prozent ähnlich hoch, in Großbritannien mit nur 86,7 Prozent allerdings sogar unter dem europäischen Durchschnitt. Die gestiegenen Auslieferungsquote basieren laut Doubleclick darauf, dass die Mailbox-Kapazitäten gestiegen sind und Unternehmen ihre Adressen besser erfassen. So haben beispielsweise auch Bounces mit über 36 Prozent weniger Rückläufern in Gesamteuropa deutlich abgenommen: Ende 2004 kamen nur noch fünf Prozent aller Newsletter zurück (2003: acht Prozent).
Dagegen sind die Öffnungsraten in Europa im letzten Jahr um mehr als elf Prozent auf jetzt 38 Prozent gesunken. In Frankreich lag dieser Wert zum Jahresende mit 42 Prozent über dem Europaschnitt, in Großbritannien (36 Prozent) und Deutschland (34 Prozent) dagegen deutlich darunter. Den "globalen Rückgang" bei den Öffnungsraten begründet Doublelick unter anderem damit, dass die meisten EMail-Programme mittlerweise das Laden von Grafiken in HTML-Mails unterdrücken.
Mit fünfzehn Prozent Zuwachs sind die europäische Klickraten allerdings gestiegen: Die Quote lag Ende 2004 bei 11,3 Prozent (2003: neun Prozent). Den erstaunlichsten Zuwachs gab es in Frankreich: Bei der 'Grande Nation' hat sich die Klickrate mehr als verdoppelt und liegt jetzt bei 13,2 Prozent. Damit liegt nur in Frankreich die Klickrate über dem europäischen Durchschnitt. In Deutschland ist die Klickrate sogar um drei Prozent auf 8,6 Prozent gesunken.
Auch 2004 war HTML mit einem Anteil von 56 Prozent das beliebteste EMail-Format in Europa. Text-EMails erreichten dagegen nur einen Anteil von vierzehn Prozent. Mit 75 Prozent liegt in Frankreich auch der HTML-Anteil über dem Europaschnitt. In Deutschland sind dagegen nur 57,8 Prozent aller versandten E-Mails in HTML programmiert.
Für den Trend Report hat Doubleclick über eine Milliarde E-Mails untersucht, die über die DARTmail-Technologie versandt wurden.
