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Analyse: Warum Internetnutzer EMail-Newsletter öffnen

von sr

23.02.2007 Eine aktuelle Marktanalyse zeigt, wie EMail-Werbetreibende recht einfach gute Öffnungsraten bei ihren Newslettern erreichen können.

Bild: Microsoft

Die meisten Internetnutzer (56 Prozent) lesen einen Newsletter, weil sie den Absender kennen und ihm vertrauen. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle US-amerikanische Marktanalyse von ReturnPath . 51 Prozent der Befragten haben zudem einen EMail-Newsletter geöffnet, weil sie bereits zuvor eine Mail vom gleichen Absender erhalten hatten. Auch eine interessante Betreff-Zeile ist für EMail-Werbetreibende nach wie vor ein gutes Verkaufsargument: 41 Prozent der befragten Onliner haben Newsletter gelesen, weil sie der Betreff neugierig machte.

Interessant: Wer mit Discount-Angeboten lockt, kann sich in der Regel auch über gute Open-Raten bei seinen Mailings freuen: 20 Prozent der Befragten öffneten Newsletter, weil im Betreff die Rede von günstigen Angeboten war. 'Versandkostenfreie Lieferung' in der Betreffzeile ist ebenfalls ein Garant für ordentliche Öffnungsraten: 17 Prozent der Befragten haben Newsletter geöffnet, weil ihnen eine Gratis-Lieferung bei einer Bestellung versprochen wurde.

Für die Studie hat Return Path das EMail-Nutzungsverhalten von rund 2.500 US-Amerikanern zwischen 18 und 54 Jahren im Dezember 2006 untersucht.

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