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Mobilmarketing bleibt Nischengeschäft

von UKL

24.06.2005 (iBusiness) Marketingmaßnahmen auf mobilen Geräten werden auch in Zukunft ein Nischendasein fristen. Dies prophezeit eine kürzlich erschienene Studie.

Die Strategy Analytics Marktforschung geht für das Jahr 2010 von Onlinewerbeausgaben in Höhe von 47 Milliarden US-Dollar aus. Die Marketingausgaben im Mobilbereich sollen nach Erwartungen der Analysten jedoch nur zwei Prozent ausmachen. Als Gründe nennen die Analysten unter anderem die Abhängigkeit von der Nutzerakzeptanz von Werbung auf den Mobilgeräten sowie unterschiedliche Gerätearchitekturen.

Von den 978 Millionen US-Dollar Werbeausgaben, die demnach auf Mobilwerbung entfallen werden, würde WAP mit 45 Prozent den größten Anteil generieren, gefolgt von MMS mit 18 Prozent. Java und Video werden gemeinsam nur 16 Prozent der Werbegelder auf sich vereinen.

Allerdings soll laut Strategy Analytics das Interesse der Werber an Mobilgeräten langsam steigen. Grund ist, dass Werbetreibende Mobilgerätebesitzer als einkommensstarke Zielgruppe erkennen. Ein weiterer Grund für die langsam steigende Aufmerksamkeit der Werbebranche: Im Gegensatz zu anderen Medien wie Fernsehen oder Internet-PCs erlauben es Mobilgeräte eine Werbebotschaften zu jeder Zeit und an jedem Ort an den Mann oder die Frau zu bringen.

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